2025年3月28日,在雙方成功合作七年之際,杭州孚德品牌管理有限公司(以下簡稱杭州孚德)與北京國安足球俱樂部今日正式宣布續(xù)約三年,共同開啟"相約十年"的戰(zhàn)略合作新征程。此次續(xù)約將進一步深化雙方在球迷文化建設和商業(yè)運營方面的合作,致力于為球迷提供更優(yōu)質的產品和服務體驗。
自2018年建立戰(zhàn)略合作以來,雙方通過多元化產品開發(fā)與創(chuàng)新運營模式,持續(xù)深化職業(yè)足球文化的大眾傳播。此次續(xù)約將聚焦"文化賦能"與"體驗升級",共同探索體育衍生品的價值邊界。
作為續(xù)約后的首個重要舉措,雙方對位于北京市朝陽區(qū)工體北路13號世茂工三1層(原地址往前100米)的旗艦店進行全面升級,旨在為球迷提供更優(yōu)質的場景化服務。在3月28日的開業(yè)儀式上,俱樂部總經理顧問高潮,球員代表張源、曹永競,以及杭州孚德CEO郭志浩、足球事業(yè)部總監(jiān)蘇萌、著名足球評論員顏強等嘉賓,共同出席了剪彩活動,俱樂部吉祥物“京獅”到場與球迷互動。
俱樂部總經理高潮在剪彩儀式上表示:“新店是球迷的‘賽前能量站’,從這里買件戰(zhàn)袍走向工體,讓綠色成為勝利的底色。”杭州孚德CEO郭志浩感慨道:“從足球記者到IP運營者,從老店搬進新空間,不變的是國安球迷的身份。”球員代表張源則補充道:“其實我自己也常來店里給家人選周邊產品,每次都能感受到球迷們對國安文化的熱愛。”
知名足球評論員顏強更從行業(yè)視角指出:“去年此時的老店還在百米外,如今面積翻倍,未來更是擁有不斷拓展擴大的可能——這恰恰證明中國球迷需要更深度的文化沉浸。從球襪到生活場景的各個方面,都該有國安美學。”這番發(fā)言引發(fā)全場掌聲。
開業(yè)現(xiàn)場,球員代表張源和曹永競親切的與到場的球迷進行互動,而我們的俱樂部吉祥物京獅穿戴著他的“商務版禮服”出席了這次的開業(yè)儀式。共同剪斷象征煥新啟航的綠色綢帶,宣告著這座足球文化新地標的正式啟航。
這場充滿煙火氣的開業(yè)儀式,恰是雙方七年合作的縮影——從一件件衍生品到一座文化地標,足球熱愛正通過更立體的方式融入城市生活。
品牌聚力:專業(yè)基因驅動IP價值
杭州孚德:是國內體育IP運營服務領域的領軍企業(yè),專注全球職業(yè)體育IP服務與運營。自2013年成立以來,公司通過持續(xù)獲取國際頂級賽事授權建立行業(yè)優(yōu)勢。包括世界杯、奧運會等全球頂級體育IP官方運營授權,現(xiàn)運營英超阿森納足球俱樂部、羅蘭加洛斯(法國網球公開賽)、北京國安足球俱樂部、巴黎奧運資格系列賽、乒乓球世界杯、KPL王者夢之隊、中國網球公開賽、FISE等多元化IP,形成覆蓋足球、網球、電競、極限運動的立體化IP矩陣,通過特許商品開發(fā)持續(xù)推動體育文化傳播。
北京國安:承載北京城市精神的職業(yè)足球俱樂部,擁有超30年歷史積淀與深厚的球迷文化基礎,始終是中國職業(yè)足球發(fā)展的標桿力量。
戰(zhàn)略升級:從商業(yè)運營到文化共建
本次續(xù)約確立三大方向:
1. 文化深挖:結合國安歷史與北京城市記憶,開發(fā)具有收藏價值的中高端文創(chuàng)產品;
2. 體驗革新:在工體打造集零售、餐飲、文化展示于一體的復合空間,線上線下聯(lián)動創(chuàng)造沉浸式消費場景;
3. 跨界共創(chuàng):聯(lián)動科技、時尚、公益領域,推出智能穿戴、環(huán)保系列等創(chuàng)新品類,拓展球迷生活場景。
經典煥新:那些承載熱愛的時代符號
在七年合作中,雙方打造了多個現(xiàn)象級文化產品:- 城市情懷系列:編號版北京城區(qū)主題T恤、工體草坪紀念品等,成為球迷的城市記憶載體;- 經典穿搭符號:持續(xù)熱銷的復古夾克、硅膠隊徽助威服,定義球場看臺時尚;- 文化創(chuàng)意突破:京獅毛絨系列盲盒、賽事聯(lián)名月餅等跨界嘗試,拓寬衍生品文化表達維度。
未來展望:讓熱愛連接更多可能
作為國內首家與國際足聯(lián)、亞運會等頂級賽事IP合作的企業(yè),杭州孚德已積累豐富的全球運營經驗,雙方計劃成立專項設計團隊,系統(tǒng)梳理國安視覺文化遺產,并聯(lián)合國際品牌推出全球化聯(lián)名產品,讓中國足球文化走向世界舞臺。
關于合作伙伴
杭州孚德:中國體育IP運營領軍企業(yè),以"為體育加點文化"為使命,通過創(chuàng)意設計與全域營銷打造具有情感價值的體育文化產品。
北京國安足球俱樂部:中國職業(yè)足球標志性球隊,始終秉持"永遠爭第一"的精神,是北京城市文化的重要組成。
以匠心致初心,用熱愛創(chuàng)未來。期待杭州孚德與北京國安共同書寫中國體育IP運營的下一個黃金十年!