年終將至，回顧一整年的比賽表現(xiàn)，不管是老將還是新人運(yùn)動(dòng)員，各自都憑借著過硬的競(jìng)技實(shí)力和人格魅力為大眾所熟知。成績(jī)?yōu)橥醯倪\(yùn)動(dòng)員時(shí)代，各大賽事期間的強(qiáng)人物、強(qiáng)養(yǎng)成屬性，既是運(yùn)動(dòng)員們的角斗場(chǎng)，更是成為各大品牌觀察、博弈、投注的好時(shí)機(jī)。

回顧全年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)表現(xiàn)，觀眾所熟悉的王楚欽、孫穎莎、全紅嬋等運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)依然穩(wěn)定，也有張之臻、鄭欽文、葛曼棋這樣的運(yùn)動(dòng)員橫空出世。以張雨霏、覃海洋、汪順為代表的中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員更是以亮眼的成績(jī)，成為國(guó)人矚目的群體。馬龍、鄭思維、黃雅瓊等老隊(duì)員也在暗暗發(fā)力。隨著奪金熱潮與運(yùn)動(dòng)員社交網(wǎng)絡(luò)上的話題討論，運(yùn)動(dòng)員們的商業(yè)價(jià)值年復(fù)一年地成為行業(yè)所關(guān)注的興趣和討論點(diǎn)。

隨著體育市場(chǎng)發(fā)展需求的日趨多元化，國(guó)內(nèi)哪些運(yùn)動(dòng)員頗受關(guān)注？觀眾和市場(chǎng)又需要什么樣的運(yùn)動(dòng)員呢？

“可能這屆亞運(yùn)會(huì)唯一的瑕疵就是剪頭發(fā)沒剪好”，王楚欽以這句話作為今年亞運(yùn)會(huì)乒乓球的謝幕。這既是國(guó)乒人的幽默搞笑時(shí)刻，也是國(guó)乒團(tuán)隊(duì)奪得亞運(yùn)最后一枚金牌后的片刻輕松。

在今年的杭州亞運(yùn)會(huì)上，國(guó)乒的王楚欽、孫穎莎、樊振東、馬龍表現(xiàn)穩(wěn)定，大放異彩，聯(lián)手拿下了多枚金牌，捍衛(wèi)了國(guó)乒榮譽(yù)。和往常一樣，國(guó)乒靠著扎實(shí)的訓(xùn)練、比賽以及排兵布陣，貢獻(xiàn)了亞運(yùn)會(huì)里的諸多高光時(shí)刻。讓國(guó)人再次記住劉國(guó)梁那句：“我們隊(duì)最不缺冠軍”。

如今國(guó)乒的粉絲量和影響力依然搶眼。不僅比賽球票難搶，國(guó)乒比賽場(chǎng)館周邊的酒店也非常緊張，可見喜歡國(guó)乒隊(duì)伍對(duì)其比賽的關(guān)注和期待。專注訓(xùn)練，拿成績(jī)說話，國(guó)乒選手把精力投入到訓(xùn)練比賽中，所謂的流量只是成績(jī)背后的附屬品。王楚欽成為松下空調(diào)元生活力代言人，孫穎莎則獲得2023微博競(jìng)?cè)贾鼓甓冉艹鲞\(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)。

除了中國(guó)乒乓球隊(duì)，令人印象深刻的則是中國(guó)游泳隊(duì)今年的不俗表現(xiàn)。中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員張雨霏和覃海洋同時(shí)獲評(píng)杭州亞運(yùn)會(huì)MVP。這是從1998年曼谷亞運(yùn)會(huì)設(shè)立該獎(jiǎng)項(xiàng)之后，首次產(chǎn)生“雙黃蛋”，并且都由中國(guó)游泳隊(duì)收入囊中。張雨霏從今年7月的福岡游泳世錦賽開始，在三項(xiàng)大賽中連番出場(chǎng)。世錦賽上她個(gè)人項(xiàng)目拿到1金1銀1銅。成都大運(yùn)會(huì)上自己報(bào)名的九個(gè)項(xiàng)目全部奪冠。在杭州亞運(yùn)會(huì)的比賽中更是斬獲六枚金牌，在一系列國(guó)際大賽中持續(xù)保持高水平的競(jìng)技狀態(tài)，圈粉無(wú)數(shù)。

1999年出生的蛙泳選手覃海洋更是在今年的比賽中一鳴驚人，穩(wěn)定輸出。在2023年日本福岡游泳世錦賽中，覃海洋包攬了男子50米、100米和200米三個(gè)蛙泳項(xiàng)目的金牌，同時(shí)，以2分05秒48的成績(jī)打破了200米蛙泳的世界紀(jì)錄。他的個(gè)人戰(zhàn)績(jī)填補(bǔ)了中國(guó)在蛙泳項(xiàng)目上長(zhǎng)達(dá)66年的空白。比賽結(jié)束之后，覃海洋在個(gè)人社交賬號(hào)上寫下在通往頂峰的路上，即使畏途巉巖不可攀，也要會(huì)當(dāng)凌絕頂；哪怕無(wú)人會(huì)登臨意，也應(yīng)猛志固常在。

29歲的汪順，在他亞運(yùn)會(huì)主項(xiàng)男子200米混合泳中打破亞洲紀(jì)錄蟬聯(lián)金牌，并與隊(duì)友獲得男子、男女4x100米混合泳接力金牌，男子4x100米自由泳接力金牌，以及男子4x200米自由泳接力銀牌。在男子400米混合泳中站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)后，他在個(gè)人第四次亞運(yùn)之旅中，交出了4金1銀1銅的優(yōu)異成績(jī)。

最終在亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)游泳隊(duì)以28金21銀9銅笑傲群雄，創(chuàng)造歷史最佳戰(zhàn)績(jī)。與此同時(shí)，萬(wàn)樂天、余依婷、費(fèi)立緯、潘展樂等一眾“00后”隊(duì)員已成為中國(guó)隊(duì)游泳隊(duì)的中堅(jiān)力量。作為中國(guó)游泳隊(duì)中年齡最大的運(yùn)動(dòng)員，汪順說經(jīng)過數(shù)十年的追趕，中國(guó)游泳可以說已經(jīng)進(jìn)入世界第一集團(tuán)，以后一定會(huì)越來(lái)越好。

優(yōu)異的賽場(chǎng)表現(xiàn)，也吸引了眾多品牌向游泳運(yùn)動(dòng)員拋出橄欖枝。張雨霏目前代言的品牌包括中國(guó)移動(dòng)、盼盼食品、伊利，覃海洋、李冰潔同樣也是伊利代言人。汪順近日則成為BOSS品牌代言人。

除了優(yōu)異的比賽成績(jī)，這些運(yùn)動(dòng)員本身的個(gè)性和背后的故事，也在社交網(wǎng)絡(luò)中得到更大程度的展現(xiàn)，他們不僅通過比賽成績(jī)獲得關(guān)注，也在短視頻時(shí)代以接地氣的「金句」和「造梗」獲得人氣。直接、有趣、反差萌且更有親和力，幫助他們的影響力跳出了單一的體育圈，獲得更多人的關(guān)注和喜愛。

回顧今年的比賽，全紅嬋、陳芋汐兩位金牌搭檔在亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)堪稱“神仙打架”。全紅嬋第二跳407C的動(dòng)作表現(xiàn)完美，從空中姿態(tài)到入水，又一次展示了何為“水花消失術(shù)”，現(xiàn)場(chǎng)7名裁判一致打出了10分的滿分。奪金之后，有網(wǎng)友在社交媒體發(fā)布了一段偶遇全紅嬋坐飛機(jī)回北京的視頻，引起熱議。掛滿書包的小烏龜，讓不少網(wǎng)友調(diào)侃這位跳水冠軍不只是去杭州比賽，還要負(fù)責(zé)小商品進(jìn)貨。

田徑賽場(chǎng)，女飛人葛曼棋的名字被更多人記住的，不僅是她的百米速度，還有她那標(biāo)志性的哪吒頭造型。她說今年在家門口比賽，想著這個(gè)曾帶給她很多好運(yùn)和冠軍的造型，配合著杭州蓮花體育場(chǎng)的背景，可以說特別應(yīng)景，符合她的經(jīng)歷。「我今年這么難，經(jīng)歷了坎坷，但我還是要以不服輸?shù)男膽B(tài)，堅(jiān)持到最后。所以明年巴黎奧運(yùn)會(huì)，我還會(huì)以這個(gè)發(fā)型亮相。」

憑借出色的表現(xiàn)，葛曼棋與伊利、Oakley、盼盼食品、海爾空調(diào)、耐克等品牌達(dá)成了相關(guān)的商業(yè)合作。

有意思的是，葛曼棋佩戴的星星發(fā)卡也在社交媒體引起了眾多女性網(wǎng)友的關(guān)注，中國(guó)女排隊(duì)員李盈瑩、丁霞、王夢(mèng)潔等，拿下羽毛球混雙金牌的黃雅瓊也都佩戴的同款發(fā)卡。

對(duì)于黃雅瓊而言，今年在亞運(yùn)會(huì)的決賽既是一次衛(wèi)冕之戰(zhàn)，也是一場(chǎng)家門口的榮譽(yù)之戰(zhàn)。亞運(yùn)會(huì)之前，黃雅瓊前期的一些大賽成績(jī)并沒有那么好，但經(jīng)歷這個(gè)階段，讓她在訓(xùn)練中更加努力，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，最終與搭檔鄭思維一起成功奪金。

在女子體育崛起的今天，我們?cè)诟鱾€(gè)體育項(xiàng)目急需優(yōu)秀的女性運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)，以滿足體育的時(shí)代發(fā)展需要。尤其是在短視頻時(shí)代，越來(lái)越多女性運(yùn)動(dòng)員的生活方式與興趣愛好被呈現(xiàn)出來(lái)，成為他們個(gè)人solo的舞臺(tái)。更偏真實(shí)生活，輸出個(gè)人愛好，幽默的造梗能力、觀眾緣和個(gè)性魅力，讓過去市場(chǎng)以成績(jī)作為唯一判斷運(yùn)動(dòng)員的標(biāo)準(zhǔn)，在新形勢(shì)下有了更豐富的評(píng)判依據(jù)。

雖然競(jìng)技水平與專業(yè)實(shí)力始終是決定運(yùn)動(dòng)員價(jià)值最基礎(chǔ)的因素。但在成績(jī)之外，新時(shí)代運(yùn)動(dòng)員本身的個(gè)性和背后的故事，也應(yīng)在社交媒體中得到更大程度地展現(xiàn)。在生活領(lǐng)域可以以輕松的方式傳播體育，獲得人氣，讓觀眾輕松有趣、反差萌且更有親和力的理解體育人的故事，感受運(yùn)動(dòng)生活的美好，讓體育的影響力覆蓋更多人。

作為國(guó)內(nèi)男子網(wǎng)壇“一哥”，特別是在杭州亞運(yùn)會(huì)奪金、上海大師賽取得突破之后，張之臻在國(guó)內(nèi)人氣狂飆，這個(gè)休賽期他的場(chǎng)外活動(dòng)幾乎沒有停過。先是斬獲了“微博年度實(shí)力運(yùn)動(dòng)員”稱號(hào)，緊接著他又出席了在上海舉行的“VOGUE時(shí)尚之力盛會(huì)”，并得到了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌K·SWISS以及光明等品牌的認(rèn)可。

另外一位女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文本賽季可謂風(fēng)頭正盛。憑借下半年的優(yōu)異成績(jī)，再加上青春健康的外表，她已得到了伊利、螞蟻集團(tuán)、勞力士、耐克、威爾遜、佳得樂、麥當(dāng)勞以及斯維詩(shī)等眾多品牌的青睞，商業(yè)價(jià)值突飛猛進(jìn)。

除此之外，30歲的謝震業(yè)則扛起男子短跑的大旗，最終在亞運(yùn)男子百米比賽中成功奪冠，也與北緯47°、東鵬飲料、一汽豐田、中國(guó)太平洋保險(xiǎn)、植白說、阿迪達(dá)斯等品牌達(dá)成商業(yè)合作。

如今擁有過硬的競(jìng)技水平，以及健康、積極的正面形象，加上以個(gè)人魅力圈粉的運(yùn)動(dòng)員，自然會(huì)成為被大眾喜愛的運(yùn)動(dòng)員。

過去，大家都喜歡把金牌運(yùn)動(dòng)員描繪成堅(jiān)不可摧的正面形象，但今年一系列比賽結(jié)束后，看到奪金后接受采訪談起師傅落淚的葛曼棋，看到在爭(zhēng)議中果敢前行的鄭欽文，看到蟄伏后一鳴驚人的覃海洋，他們身上兼具競(jìng)技體育的力量感以及作為一個(gè)普通人的心路歷程，讓很多網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴：運(yùn)動(dòng)員奪金的英雄氣概，與看似相悖的細(xì)膩情感在一個(gè)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員身上融洽地共存，會(huì)非常打動(dòng)人。

競(jìng)技體育的殘酷在于，沒有人可以一直贏下去，輸才是競(jìng)技體育的常態(tài)。對(duì)于每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員，每一次比賽都有值得細(xì)述的片段和延伸的解讀，內(nèi)心對(duì)勝利和冠軍其實(shí)都非常渴望。在中國(guó)，很多運(yùn)動(dòng)員都不知所起，不知所終。傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)特別激烈，更新?lián)Q代太快。冷門小眾項(xiàng)目缺乏關(guān)注和扶持，有天賦的運(yùn)動(dòng)員往往毀于不自律，資質(zhì)普通的還沒熬出成績(jī)就要被新人“卷”下去。

所以運(yùn)動(dòng)員總是在被逼著突破極限，在為了贏，變得更好的過程中，在一個(gè)幾乎只強(qiáng)調(diào)輸贏的環(huán)境中，賽場(chǎng)上的拼搏、生活中的細(xì)枝末節(jié)、點(diǎn)點(diǎn)滴滴卻都已成為觀眾超越輸贏，想去讀懂運(yùn)動(dòng)員的更豐富內(nèi)涵世界的偶像故事。

運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯，依然是在熱愛與生存之間尋找平衡，在過去與當(dāng)下定位新的目標(biāo)。只是獲得成功的過程，有人可以用幾個(gè)月，有人卻要用幾年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。隨著大眾對(duì)競(jìng)技體育的認(rèn)識(shí)和理解更為成熟，運(yùn)動(dòng)員的出圈和受到關(guān)注，場(chǎng)外造勢(shì)和宣傳營(yíng)銷作用越來(lái)越有限，觀眾更在乎的是他們?cè)诒荣惻c生活中最自然真實(shí)的展現(xiàn)。

我們也欣喜地看到，越來(lái)越多優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員不僅成績(jī)好，顏值高，還擁有幽默的性格與親和力，既向公眾展示了冠軍的模樣、強(qiáng)者的姿態(tài)和運(yùn)動(dòng)的魅力，也展示著競(jìng)技體育對(duì)于強(qiáng)者定義的另一面，那里也會(huì)有緊張、失敗、遺憾，包括眼淚。