2023年7月5日，中國上海 ——

西甲聯(lián)盟于7月3日與美國藝電公司（Electronic Arts Inc.）達(dá)成全新戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，持續(xù)至未來五個賽季，雙方在西甲聯(lián)盟旗下俱樂部和其他合作伙伴的見證下舉行了啟動儀式。這次轉(zhuǎn)型不僅包括品牌的重大演變，涉及戰(zhàn)略和定位，還延伸到西甲聯(lián)盟在視聽廣播和數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)方面的具體變化。

西甲聯(lián)盟的全新方向彰顯了其在過去十年間的蓬勃發(fā)展，其已成為全球最大的足球生態(tài)系統(tǒng)。這一全球轉(zhuǎn)型始于西甲聯(lián)盟全新品牌定位的發(fā)布，并以 “The Power of our Fútbol”為標(biāo)語，通過此次發(fā)布再次強(qiáng)調(diào)了其鼓舞人心并對社會產(chǎn)生積極影響的承諾。

對于與全新合作伙伴的攜手，西甲聯(lián)盟主席哈維爾·特巴斯（Javier Tebas）表示：“今天我們開啟了一個新時代，這對西班牙足球和整個足球產(chǎn)業(yè)來說都是一次顛覆性的改變。我們在俱樂部和EA SPORTS等戰(zhàn)略合作伙伴的支持下開展工作，將一切變?yōu)榭赡堋Ｎ覀兿Ｍ餐瑸樯鐣?chuàng)造更好的足球，也為足球創(chuàng)造更好的社會。”

戰(zhàn)略合作伙伴和其他伙伴的支持自始至終是至關(guān)重要的。西甲聯(lián)盟提供了獨特的產(chǎn)品，使其成為足球產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵參與者。西甲聯(lián)盟有著多重目標(biāo)，觸及不同年齡和背景的人群；同時其具有多重參與度，能夠以不同的方式和力度進(jìn)行互動；而且憑借其強(qiáng)大的全球影響力實現(xiàn)包容多元文化。

西甲聯(lián)盟將繼續(xù)致力于與微軟、彪馬、馬傲啤酒和BKT等全球行業(yè)領(lǐng)先者合作，共同擴(kuò)大全球足球生態(tài)系統(tǒng)，同時也不會忽視區(qū)域和當(dāng)?shù)睾献骰锇椋⒏鶕?jù)每個市場的需求進(jìn)行調(diào)整。

將徹底改變足球產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟

西甲聯(lián)盟與EA SPORTS的聯(lián)手是在雙方過去十年中鞏固關(guān)系的頂點，并將進(jìn)入一個全新階段。這家全球領(lǐng)先的游戲發(fā)行商有是史以來首個成為聯(lián)賽冠名贊助商的國際合作伙伴。

對此，EA SPORTS品牌副總裁大衛(wèi)·杰克遜（David Jackson）表示：“西甲聯(lián)盟與我們有著獨特的共同愿景，即球迷至上的足球未來，此次合作為我們帶來了重新構(gòu)建球迷參與比賽方式的機(jī)會。結(jié)合我們在建立全球多元化受眾方面的專業(yè)知識與西甲聯(lián)盟的創(chuàng)新精神，我們將作為合作伙伴不斷激勵彼此，相互學(xué)習(xí)并共同成長。隨著與EA SPORTS FC開啟全新時代，我們對與西甲聯(lián)盟的合作伙伴關(guān)系將以多種方式實現(xiàn)而感到興奮，從視聽技術(shù)到娛樂創(chuàng)新，從草根足球到數(shù)字社區(qū)，所有的目標(biāo)都將拉近球迷與足球的距離。”

這一戰(zhàn)略聯(lián)盟帶來了一種顛覆性的足球觀看方式，旨在打破現(xiàn)實與虛擬世界之間的屏障，并創(chuàng)造了一個獨特的產(chǎn)品，其覆蓋了更廣泛的觀眾群體。

該協(xié)議還體現(xiàn)在了西甲聯(lián)賽的命名上，其將更名為“LALIGA EA SPORTS”，而西乙聯(lián)賽將更名為“LALIGA HYPERMOTION”，后者是指EA SPORTS FC視頻游戲中使用的尖端技術(shù)。該游戲基于動作捕捉，利用高生成圖像創(chuàng)造更加逼真的游戲體驗。

然而，雙方的承諾不僅僅是技術(shù)和視聽模式的轉(zhuǎn)變，其目標(biāo)是通過足球繼續(xù)對社會產(chǎn)生積極影響并鼓舞全世界。

2023/24賽季的其他重要合作伙伴

全新時代還將包括其他的合作，西甲聯(lián)盟最近與LEGENDS達(dá)成合作伙伴關(guān)系，由西甲聯(lián)盟呈現(xiàn)LEGENDS足球收藏展覽館，其匯聚了足球這項運動有史以來最多的藏品。這個坐落于馬德里的博物館是西甲聯(lián)盟與LEGENDS合作的第一步，歐足聯(lián)也參與其中。600件球員們在國際足聯(lián)、歐足聯(lián)、南美足聯(lián)和西甲官方比賽中使用過的紀(jì)念物品，被陳列在占地4200平方米的七層建筑內(nèi)，其頂部還設(shè)有LaLiga TwentyNine餐廳。

與此同時，西甲聯(lián)盟與Fanatics達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出首個官方線上商城，并且雙方就其產(chǎn)品建立了全渠道分銷和制造協(xié)議。西甲聯(lián)盟線上商城將于今年夏天新賽季開始之際在全球范圍內(nèi)上線。球迷們可以在此購買各式各樣的西甲及其旗下眾多俱樂部官方授權(quán)的球衣、訓(xùn)練裝備及配件。隨著時間推移，更多商品選擇會不斷推出，包含西甲和西乙俱樂部，這將使西甲成為商品品類最豐富的賽事。

全方位的變革

許多全新特點構(gòu)成了西甲聯(lián)盟數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的一部分。除了品牌的美學(xué)變化，包括推出全新的品牌標(biāo)志和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，全新時代還將引入重大的技術(shù)改變。

值得一提的是，在視聽層面，一種全新的的足球構(gòu)想將于8月11日亮相，包括屏幕顯示、底部信息欄和記分板在內(nèi)的轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)形式會徹底改變，將采用大量全新的、更具活力和動感的視覺圖形。比賽轉(zhuǎn)播鏡頭也將發(fā)生變化，新的鏡頭和角度會讓球迷感覺更加接近EA SPORTS FC。這些新功能的融入將為比賽轉(zhuǎn)播提供新的視角，通過豐富的信息，呈現(xiàn)出更身臨其境的觀賽體驗，更貼近視頻游戲的感覺。

關(guān)于西甲聯(lián)盟

西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟LALIGA（簡稱：西甲聯(lián)盟）是一家全球性、創(chuàng)新性并深具社會責(zé)任感的體育聯(lián)盟，同時也是休閑娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。聯(lián)盟負(fù)責(zé)組織西班牙職業(yè)足球聯(lián)賽——西甲聯(lián)賽和西乙聯(lián)賽，旗下涵蓋20支西甲俱樂部以及22支西乙俱樂部。西甲聯(lián)盟是世界上社交媒體關(guān)注者最多的足球聯(lián)賽，擁有超過超過2億的粉絲，并覆蓋20種不同語言共16個平臺。西甲聯(lián)盟總部位于馬德里，并在全球41個國家和地區(qū)擁有44名駐外代表。2014年，西甲聯(lián)盟在中國成立辦公室。聯(lián)盟通過旗下基金LaLiga Genuine積極投身社會活動，是世界上唯一設(shè)有智力障礙球員聯(lián)盟的職業(yè)足球聯(lián)盟。

關(guān)于美國藝電公司

美國藝電（NASDAQ：EA）是數(shù)字互動娛樂領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)廠商。公司業(yè)務(wù)包含游戲的開發(fā)與發(fā)行，并為聯(lián)網(wǎng)的家用主機(jī)、行動裝置和個人計算機(jī)提供內(nèi)容與線上服務(wù)。

在 2022財年中，藝電的 GAAP 凈收益達(dá)到 70億美元。其總部設(shè)于加州紅木城，有著不少家喻戶曉且高品質(zhì)的作品。