暌違三年，上海大師賽將于今年10月“超級歸來”。作為2023賽季起全球率先升級的三站ATP大師賽之一，賽事時間更長，簽表體量更大，摩拳擦掌的ATP稱之為“中國網(wǎng)球的新紀元”。

更大的賽事意味著上海需要更大的投入，當然也有更大的機會獲得更高的回報，達到ATP、球員、上海之間的“三贏”，那么上海大師賽準備好了嗎？

尋求變革的ATP期待上海

盡管網(wǎng)球賽事依然是全球最吸金的賽事之一，但年輕人作為新的市場主體，他們的習慣和喜好正在重塑管理者們的思維。因此ATP從2020年前后開始，便制訂了一項名為“One Vision”的改革措施，以希望網(wǎng)球變得更加吸引年輕人——無論是年輕球員還是年輕的球迷。

這項變革措施中重要的一項，便是從2023年開始，將馬德里、羅馬和上海這三站ATP1000大師賽升級，追隨此前已經(jīng)完成升級的印第安維爾斯和邁阿密兩站，成為持續(xù)兩周，擁有96個簽位的“超級大師賽”。2025年起，羅杰斯杯和辛辛那提兩站大師賽也會加入該行列。

簽位擴容意味著，屆時世界排名前100位的男子網(wǎng)球運動員將齊齊來到上海，對球迷、贊助商來說，更像是一場不容錯過的網(wǎng)壇盛會；對于排名相對靠后的球員來說，也得到了一次賺取巨分和高額比賽獎金，提升排名和收入的機會。正如丹尼爾·梅德韋德夫在羅馬站的賽前采訪中所說：“我認為對網(wǎng)球這項運動來說是好事。”

同時，今年的上海大師賽比賽獎金總額提至880萬美元，與印第安維爾斯和邁阿密看齊，高于馬德里和羅馬，成為亞太地區(qū)除澳網(wǎng)之外最壕的一站賽事。而作為“One Vision”計劃的一部分，到2025年，五站超級大師賽的賽事總獎金將提升35%以上；年終總決賽的獎金池也將在短期內(nèi)翻倍，參與分紅的球員從前12名擴展到前30名；ATP還將在巡回賽實行一些全新的、更透明的利潤分享方式，試圖惠及更多球員…

這一系列的改革措施至少表明了一件事：ATP希望打破“三巨頭”時代各項賽事的關(guān)注度被幾位頭部球員壟斷的局面，幫助更多球員在巡回賽中獲得嶄露頭角和賺錢的機會，從而令巡回賽變得更有活力，更具話題性。而他們期待的回報，便是讓網(wǎng)球這項運動擺脫過于傳統(tǒng)的形象，吸引更多年輕人關(guān)注，再度喚起品牌商們的熱情，實現(xiàn)新的增長。

作為亞太地區(qū)唯一一站超級大師賽，又是時隔三年的升級回歸，今年的上海大師賽承擔著ATP和上海雙方的期待。

全球最后一個不飽和的網(wǎng)球市場

上海在急切地盼望著網(wǎng)球大師賽的回歸。

網(wǎng)球?qū)τ谏虾Ｓ兄貏e的意義，1996年在上海創(chuàng)辦的上海喜力網(wǎng)球公開賽是中國大陸第一次自己購買賽事版權(quán)并承辦的職業(yè)網(wǎng)球賽事。2002年，為了增加網(wǎng)球在亞洲地區(qū)的影響力，ATP開始在上海舉辦年終總決賽的前身“上海網(wǎng)球大師杯賽”。2009年，ATP又宣布上海成為新的ATP1000大師賽舉辦地，直到2020年被疫情中斷。

在那之前，上海大師賽曾連續(xù)5年被球員票選成為“年度最佳ATP1000賽事”，到2019年，無論是賽事運營、比賽本身的關(guān)注度，還是影響力，各項指標都表明這已然是一項成熟的頂級賽事。根據(jù)2020年6月上海體育局發(fā)布的《2019上海體育賽事影響力評估報告》顯示，當年一共有網(wǎng)球大師賽、F1上海站等12項重大體育賽事在上海舉辦，從“關(guān)注度”、“專業(yè)度”和“貢獻度”三個維度來說，上海ATP1000大師賽的影響力最大，其次是F1和上海國際馬拉松。

2019年的上海ATP1000大師賽給上海這座城市帶來了11.64億元的直接消費和39.23億元的相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，賽事轉(zhuǎn)播覆蓋全球175個國家和地區(qū)，社交媒體受眾規(guī)模增長迅速，在國外主流社交媒體的瀏覽量達到5080萬。賽事全球播放時長6411小時，其中在歐洲地區(qū)的播放時長高達4174小時，占比超過65%。

上海希望在意外中斷了三年之后，重現(xiàn)這項重磅賽事帶來的輝煌收益，為此，他們做了很多相應(yīng)的努力和準備。根據(jù)ATP的數(shù)據(jù)，96簽的五站超級大師賽中，上海站承諾支出1004萬美元，跟印第安維爾斯和邁阿密兩站一起超千萬美元，而剛剛結(jié)束的馬德里和正在進行的羅馬兩站，賽事方承諾支出都在860萬美元左右。

同時，在各級部門的支持下，賽事方從去年開始對賽事舉辦地旗忠網(wǎng)球中心進行第一階段的升級改造，擴建了球員更衣室和餐廳，并新建了800平方米的健身房。在今年的賽事結(jié)束后，旗忠網(wǎng)球中心還將啟動第二階段的改造，以更好地迎接之后若干年的賽事。今年2月，賽事方上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司也官宣與冠名贊助商勞力士續(xù)簽10年長約，并迎來了一些新的贊助商伙伴，在賽事官方網(wǎng)站上，各個級別的贊助商數(shù)量達到26個，在ATP九站大師賽中僅次于邁阿密站。

“上海大師賽代表著世界上最大的人口數(shù)量，如果把亞太地區(qū)也算進去的話，我們是全球最后一個不飽和的網(wǎng)球市場。”上海大師賽賽事總監(jiān)呂華勇表示，球迷、贊助商對這個不飽和市場的渴望，也是ATP將上海大師賽納入巡回賽發(fā)展里程碑的重要原因之一。

“我很尊敬其他大師賽的主辦方們，但事實是，他們觀眾的平均年齡比我們的要大得多。上海大師賽的觀眾群體非常年輕，我們才是ATP未來想要觸及的觀眾群體。”呂華勇說。

備受關(guān)注但仍有隱憂

從積極的角度來說，上海大師賽簽表的擴容，會帶來輻射效應(yīng)。在ATP的賽歷上，250賽的珠海和成都，以及500賽的北京站都在上海大師賽之前舉行，按這個體量，理論上世界排名前200位的選手都至少能有機會在中國賽季打上一場比賽，屆時，中國將成為全世界網(wǎng)球話題的中心，這對于中國乃至亞洲賽季各方面的整體提升都會起到很好的促進作用。

對于賽事方來說，盈利和影響力仍是最終目標，但隱憂也不是沒有。

首先，根據(jù)ATP的官方賽歷，今年上海大師賽的正式舉辦日期為10月4日至10月15日，前一項在北京舉辦的ATP500中國網(wǎng)球公開賽日期則為9月28日至10月4日，而今年國慶黃金周假期的放假時間為9月29日至10月6日（含9月29日中秋節(jié)）。

也就是說，真正覆蓋了整個國慶黃金周的賽事反而是ATP500的中網(wǎng)，上海大師賽的正賽只抓到了黃金周的尾巴。但通常根據(jù)賽程安排，種子選手第一輪會輪空，所以更吸引球迷的那些知名球員理論上都要在收假上班之后才出場比賽。這實際上對于上海大師賽的票房來說，是不太有利的狀況。

“ATP巡回賽控制著比賽日程，”上海大師賽賽事總監(jiān)呂華勇說，在他看來，從球員選擇層面上來講，不少人可能會放棄積分少的低級別賽事而直接來上海備戰(zhàn)1000賽，“幾個月來，我們與中國網(wǎng)球公開賽以及包括中國網(wǎng)球協(xié)會和ATP在內(nèi)的所有中國錦標賽進行了廣泛的討論，因為很明顯他們會受到影響。”

但對于球迷的選擇層面來講，8天黃金周之后連上7天班，對于很多外地，又或者是不那么鐵桿的球迷來說，前往旗忠網(wǎng)球中心現(xiàn)場觀賽的意愿就有可能會降低。

上海的賽事方很明顯也考慮到了這一點，他們不想錯過整個黃金周期間觀眾對于網(wǎng)球日漸拔高的熱情，甚至希望用其他賽事做不到的事情來搶占球迷，比如，請費德勒來上海。

費德勒可以說是上海大師賽的“流量密碼”，從2009年到2019年這十年間，“費德勒來不來上海”，“ 這天的比賽有沒有費德勒”，都牽動著中國球迷的心，也非常直接地影響著票房。因此，盡管費德勒已經(jīng)于去年正式掛拍退役，但身為勞力士代言人，他也將“以全新身份重返賽事現(xiàn)場”，并極有可能參加首次上海勞力士大師賽元老賽。

除了費德勒現(xiàn)身一定會引發(fā)熱切的關(guān)注之外，上海大師賽也抓住黃金周的時間引流，從10月2日，甚至更早的時間開始，陸續(xù)在旗忠網(wǎng)球中心圍繞假日休閑、親子出行、旅游打卡等方向做足文章，比如與贊助商聯(lián)動邀請大牌球員亮相官方展位，并在外場及3號館舉辦男女合賽的國際青少年網(wǎng)球賽事等等，期待網(wǎng)球愛好者們來奔赴這場網(wǎng)球嘉年華。

當然，對于一項12天的賽事，光有賽前造勢是不夠的，賽事本身也需要有足夠吸引力的地方。還好，今年大師賽的本土元素非常過硬。

吳易昺、張之臻的現(xiàn)世界排名已經(jīng)來到了前80，加上更年輕卻也屢有亮眼表現(xiàn)的商竣程，這三位為中國男子網(wǎng)球頻繁創(chuàng)造新歷史的球員一定會是今年上海大師賽上最耀眼的明星。更何況張之臻原本就是上海人，而吳易昺則是“鄰居”杭州人，對于他們來說，靠排名直接入圍正賽，會吸引大批“家鄉(xiāng)人民”前來加油助威。

但不得不說，這三位年輕的中國球員目前的巡回賽戰(zhàn)績還不太穩(wěn)定，按目前的狀況來看，在1000賽中一輪、二輪游也是很有可能的，一旦中國球員早早出局，賽事的吸引力對于普通本土觀眾來說顯然會有所下降。況且，9月底10月初已經(jīng)接近賽季末，不少球員在身體、心態(tài)上已經(jīng)開始出現(xiàn)疲態(tài)，甚至被傷病困擾，人氣球員的狀態(tài)很難預(yù)測。加上多年來旗忠網(wǎng)球中心一直被詬病公共交通不便，離市區(qū)太遠，一旦人氣球員離開，票房必定會大打折扣。

最后一項隱憂則是，在ATP現(xiàn)有的五站超級大師賽中，只有上海大師賽是純男子比賽，另外四站都是男女合賽——印第安維爾斯、邁阿密、馬德里、羅馬都同時擁有WTA改革后的1000賽。男女合賽意味著關(guān)注度、話題度乃至商業(yè)價值都天然要比各自的單賽更多一些。

“以2019年的數(shù)據(jù)為例，上海大師賽的現(xiàn)場觀眾人數(shù)只有15萬人次，而九站大師賽的平均現(xiàn)場觀眾人數(shù)則達到20萬人次。”上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司黨委副書記、總經(jīng)理楊亦斌坦言，“20萬人次是我們今年的目標。”

對于上海來說，尷尬之處在于，在它之前在北京和武漢分別舉行的中網(wǎng)和武網(wǎng)分別是WTA的1000和500賽事，這兩站賽事對于這兩座城市的意義不言而喻，上海幾乎不可能在ATP大師賽期間“搶”一站女子巡回賽過來。所以這也意味著上海要比另外四站超級大師賽花更大的力氣在延續(xù)兩周的關(guān)注度，吸引更多球迷前來現(xiàn)場觀賽上。

但無論如何，網(wǎng)球的中國賽季從今年起正式全面回歸，加上去年到今年，中國男網(wǎng)和女網(wǎng)都迎來了持續(xù)突破的時代，上海勞力士大師賽一定將成為錨點之一，讓中國賽季成為全球網(wǎng)球版圖上不可或缺的一塊，這無論對于中國網(wǎng)球水平還是網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都意義重大。