隨著東京奧運(yùn)會進(jìn)入閉幕倒計(jì)時，中國奧運(yùn)健兒愈戰(zhàn)愈勇。截至目前，中國體育代表團(tuán)的金牌總數(shù)已經(jīng)突破32枚，位列金牌榜首位。從首金“倩”呼萬喚始出來到“昕雯組合”遺憾丟冠，從女排淚別郎平到舉重7金1銀收官，回首過去十余天，鮮花與獎牌、汗水與淚水、希冀與無奈共同交織成了中國人的本屆奧運(yùn)記憶。

而除了精彩的比賽之外，賽場內(nèi)外的衍生內(nèi)容，是東京奧運(yùn)的一大看點(diǎn)。與往屆奧運(yùn)會相比，今年的東京奧運(yùn)擁有更豐富傳播陣容。隨著騰訊、快手等平臺入局奧運(yùn)轉(zhuǎn)播，觀眾除了可以通過多種方式，碎片化的接收更豐富，更密集的賽事之外，這些自帶流量效應(yīng)的平臺，也基于各自用戶的特點(diǎn)，在奧運(yùn)開幕至今的這段時間里，生產(chǎn)了海量奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容，其中既有邀請明星嘉賓錄制的原創(chuàng)IP，也有網(wǎng)友自發(fā)的UGC內(nèi)容，給這屆疫情之下的東京奧運(yùn)，帶來了更高的關(guān)注度。

以快手為例，該平臺自7月23日起，通過平臺“24小時”不停聯(lián)播，每日持續(xù)放送奧運(yùn)點(diǎn)播賽事及相關(guān)內(nèi)容。同時，他們還上線了3檔自制IP節(jié)目，從每天上午主打奧運(yùn)資訊的《老鐵早上好》，到每天晚上十點(diǎn)播出的自制綜藝《奧運(yùn)一年級》，期間還有不定時插播與東京奧運(yùn)選手實(shí)時連線的《冠軍來了》。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，快手從7月23日起播出的所有自制節(jié)目累計(jì)時長已超過1800分鐘，相當(dāng)于為用戶每天增加了兩個小時以上的奧運(yùn)內(nèi)容選擇。

這些衍生內(nèi)容，也成為本屆奧運(yùn)會各大平臺傳播的主要素材。據(jù)了解，東京奧運(yùn)期間約有將近10家省市級電視臺也在奧運(yùn)期間推出了定制欄目，其中上海五星體育、山東、江蘇、天津、福建等地方體育頻道，也都各自推出了與快手等新媒體平臺合作聯(lián)動的定制節(jié)目，形成更廣泛，更具規(guī)模化的奧運(yùn)內(nèi)容矩陣。

通過多樣化內(nèi)容提供，快手幾乎在形成了東京奧運(yùn)賽場之外的“快手時間”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至7月31日，快手平臺奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容及話題視頻的總播放量已達(dá)330億，快手奧運(yùn)點(diǎn)播間總播放量已超過27億，點(diǎn)播間總互動高達(dá)1.2億次。

作為全球首家持權(quán)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)的短視頻、直播平臺，快手的一系列操作似乎在向外界證明，作為屬于全人類的大IP，奧運(yùn)會的影響力仍有待進(jìn)一步發(fā)掘。而短視頻、直播平臺的模式，或許也并非只是依賴UGC的內(nèi)容消費(fèi)場所，它未來也可能成為頭部IP的內(nèi)容源頭。

從快手看東京奧運(yùn)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從本屆奧運(yùn)會開幕截止到7月31日，快手上奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容在社交媒體及其他平臺的曝光量已達(dá)到110億，同時各大社交媒體上的奧運(yùn)相關(guān)熱搜，也有超過130個均是來自快手平臺。

早在中國女排出征奧運(yùn)前的特約直播中，快手就策劃了女排與丁真的連線環(huán)節(jié)，過程中寧靜突然加入直播為女排加油，也引發(fā)各平臺網(wǎng)友熱議，“寧靜誤入丁真連線中國女排現(xiàn)場”迅速登頂熱搜榜首。

此外，在《冠軍來了》節(jié)目中，楊倩向觀眾展示自己的珍珠美甲，謝楠則在《老鐵早上好》中在線點(diǎn)評吳京亂入奧運(yùn)梗、認(rèn)證他是奧運(yùn)會大忙人，眾多諸如此類快手自制節(jié)目中的“有梗”事件相繼在各大平臺引爆話題討論。

高關(guān)注度、高討論度的背后，是以快手為代表的平臺，為東京奧運(yùn)會帶來了賽場之外的內(nèi)容。據(jù)了解，在快手各檔自制欄目中，僅《大話奧運(yùn)》一檔欄目，在7月23日-8月2日期間就吸引了超過6億人次觀看直播，其以每天一期的頻率，至今直播觀看總時長以達(dá)200萬小時，其中由黃健翔、跆拳道奧運(yùn)冠軍陳中、快手海外達(dá)人千雅折一湖、英國寶哥等人共同參與的一場直播，創(chuàng)下了最高在線人數(shù)達(dá)到261萬的該欄目開播記錄。

除了官方制作的內(nèi)容之外，無數(shù)快手創(chuàng)作者也在通過自己的方式，用短視頻分享奧運(yùn)，以快手海外用戶@芭比在日本為例，這位熱愛運(yùn)動的中國女孩，在奧運(yùn)期間逢比賽日便前往賽場外，通過組織當(dāng)?shù)亓魧W(xué)生和其他短視頻創(chuàng)作者，一起在現(xiàn)場和社交媒體上為中國加油，此前，由她制作的“東京奧運(yùn)賽場上的‘中國制造’”系列短視頻在快手上獲得無數(shù)人追捧，這一系列視頻也成為各大社交平臺熱議的素材來源。 

奧運(yùn)會，原本就是一個全民觀賞、全民參與的舞臺。在本屆奧運(yùn)會期間，此前從快手上發(fā)端，并逐漸火遍全網(wǎng)的“奧力給”，也成為屬于新一代網(wǎng)民的奧運(yùn)口號，奧力給一詞意為“給力噢”，有加油、鼓勵之意，最早就起源于快手。現(xiàn)在“奧力給”也成了許多快手用戶在為中國健兒加油、打招呼時的新方式。

通過這些遍及網(wǎng)絡(luò)的奧運(yùn)衍生內(nèi)容，這屆東京奧運(yùn)會也打開了短視頻、直播傳播的大門。而快手作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商，在其中展示出了頭部平臺時效性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、原創(chuàng)性高的價值屬性，使它早已不再是一個內(nèi)容分發(fā)平臺，也同時成為了賽事內(nèi)容之外，東京奧運(yùn)延伸內(nèi)容的發(fā)源地。

全媒體內(nèi)容打通，跨平臺奧運(yùn)大小屏聯(lián)動

事實(shí)上，除了社交媒體之外，東京奧運(yùn)的“快手時間”也在向更大的范圍輻射。

此次奧運(yùn)期間，快手的優(yōu)質(zhì)短視頻和自制內(nèi)容不僅受大眾喜愛，也獲得了媒體的認(rèn)可，成為各媒體奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的主要提供方之一。據(jù)了解，包括天津衛(wèi)視體育頻道《每日體育新聞》、江蘇衛(wèi)視體育休閑頻道自制奧運(yùn)節(jié)目《快看奧運(yùn)》以及福建體育頻道、山東體育頻道、五星體育、央廣中國之聲等，均與快手達(dá)成合作，在其各自定制的奧運(yùn)特別節(jié)目中選用每日“快手熱榜”以及《冠軍來了》《奧運(yùn)一年級》等自制IP作為內(nèi)容呈現(xiàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從7月23日到8月1日，以上平臺選用快手奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的總播出期數(shù)已達(dá)66期，時長總計(jì)約700分鐘，平均每天78分鐘。

此外，各家電視臺的前方媒體記者也通過快手直播，發(fā)布奧運(yùn)現(xiàn)場視頻等方式進(jìn)行實(shí)時報道。包括央視、新華社、人民日報等在內(nèi)的頭部媒體前方記者，也都在快手上發(fā)布了大量實(shí)時內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)內(nèi)容的全平臺打通。

基于跨平臺的內(nèi)容合作，快手塑造了短視頻和直播平臺在奧運(yùn)會這一國際舞臺上的“新角色”，移動端的“小屏”優(yōu)勢得以充分利用，并成為奧運(yùn)會的“第二塊屏”。

而快手的入局，為東京奧運(yùn)會帶來了社交化、碎片化、視頻化的傳播新趨勢，也給大眾參與和體驗(yàn)奧運(yùn)提供了新的選擇。作為2022北京冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，東京奧運(yùn)看起來只是快手的開場，明天，他們或許將通過更新鮮的玩法，利用短視頻和直播形式進(jìn)一步放大奧運(yùn)內(nèi)容，給奧運(yùn)和體育產(chǎn)業(yè)帶來新的思考。