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歐洲杯12家贊助商4家中企 美洲杯4贊助商3個(gè)中企

小中06-22 21:53

體壇周報(bào)全媒體記者小中報(bào)道

近期觀看歐洲杯和美洲杯的球迷會(huì)發(fā)現(xiàn),無論是歐洲杯,還是美洲杯,都有中國企業(yè)在做廣告,有的還是中文廣告。

中國球迷注意到了,外國球迷也注意到了。于是,有外國球迷發(fā)問:“我們看不懂漢字,為什么歐洲杯和美洲杯上還有中文廣告?”

這很簡單,對于中國球迷來說不是個(gè)疑問。中國企業(yè)在歐洲杯和美洲杯上做中文廣告,是瞄準(zhǔn)巨大的中國國內(nèi)市場。

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在C羅身后的廣告墻上,可以看到海信、Vivo、支付寶和抖音。

2021年美洲杯有4個(gè)主贊助商,其中三個(gè)是中國企業(yè)。一個(gè)是家用電器生產(chǎn)商TCL,一個(gè)是社交媒體快手(Kwai),另一個(gè)是制藥企業(yè)中國科興(Sinovac)。為保障美洲杯順利舉行,科興向南美足聯(lián)免費(fèi)提供了5萬劑新冠疫苗。

而2020歐洲杯有12家贊助商,其中的1/3,總共4家,是中國企業(yè),而且是中國高科技企業(yè)。一個(gè)是移動(dòng)支付服務(wù)提供商支付寶(AliPay),一個(gè)是家用電器生產(chǎn)商海信(HiSense),一個(gè)是手機(jī)生產(chǎn)商Vivo,一個(gè)是抖音(TikTok)。

可以跟往屆歐洲杯做個(gè)對比。以往,歐洲杯贊助商大多數(shù)是美國企業(yè)。而2020歐洲杯上,美國企業(yè)贊助商只有兩家,一個(gè)是可口可樂(Coca-Cola),一個(gè)是聯(lián)邦快遞(Fedex)。

外媒評(píng)論說,在歐洲杯和美洲杯球場四周出現(xiàn)大量中國企業(yè)廣告牌,可以幫助人們理解中國在世界上的新地位。

十年前,中國海外企業(yè)主要集中在基礎(chǔ)設(shè)施、復(fù)雜程度不高的工業(yè)設(shè)備和采油采礦業(yè)領(lǐng)域。當(dāng)時(shí),中國的社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)支付企業(yè)和制藥企業(yè),盡管水平也非常高,做得也非常不錯(cuò),但它們的名字不為世界其他地方所知。

外媒還說,今年歐洲杯和美洲杯上中國企業(yè)所做的廣告,也表明了中國經(jīng)濟(jì)和中國企業(yè)的成熟。以前,中國企業(yè)做的都是“績效營銷”,投廣告時(shí)力求立竿見影,希望一做廣告,就馬上能賣出去產(chǎn)品。現(xiàn)在,中國企業(yè)做廣告,是想使外國人先知道和熟悉自己的品牌并喜歡上自己的品牌。

外媒舉了個(gè)例子。比如Vivo的智能手機(jī),在國外不為人知。但實(shí)際上,它的技術(shù)規(guī)范(Specs)像三星和蘋果手機(jī)的一樣先進(jìn)。在歐洲,Vivo手機(jī)一直打不開市場。借助本屆歐洲杯,Vivo手機(jī)想在歐洲打開銷路。

外媒還說,早在2018年俄羅斯世界杯上,就有很多中國企業(yè)成為贊助商。今年的歐洲杯和美洲杯,中國企業(yè)更是大做廣告。預(yù)計(jì)今年的東京奧運(yùn)會(huì),也會(huì)有很多中國企業(yè)做廣告。

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