記者季孟年報道

本賽季，各支球隊的賽前海報已經(jīng)成為了CBA世界里一道靚麗的風(fēng)景線。

兩隊交鋒之前，雙方的海報大戰(zhàn)便已經(jīng)開始上演。這些海報畫風(fēng)清奇、腦洞大開，深受廣大球迷的喜愛。事實上，自從CBA公司全面接管聯(lián)賽之后，各支球隊塑造自己獨(dú)特的球隊文化就是聯(lián)盟的管理者們所倡導(dǎo)的方向之一。董事長姚明更是曾經(jīng)說道：“一個俱樂部文化的傳承會比眼前成績更有意義。”并且表態(tài)希望將CBA打造成“百年老店”。

如今各支都在海報的制作上投入了巨大的精力，這其實就是塑造球隊文化的一種方式。與此同時，這也是聯(lián)賽進(jìn)步的一種體現(xiàn)。

海報已成CBA獨(dú)特風(fēng)景線

早在CBA各支球隊開啟“斗圖大戰(zhàn)”之前，中超聯(lián)賽各隊的海報制作其實便已經(jīng)走向了成熟。在9年內(nèi)拿到8次冠軍的廣州恒大男足，更是中超海報制作最出色的一支球隊。

CBA各支球隊開始制作賽前海報，其實也不是這兩年才有的事情。但在此前，制作賽前海報的球隊不多，整體設(shè)計也沒有什么亮點。直到上個賽季，福建隊屢屢推出令人驚艷的海報作品，才讓球迷們開始對這件事情產(chǎn)生了興趣。

根據(jù)統(tǒng)計，福建隊一共在上個賽季推出了52張海報。這支球隊一個賽季的故事，其實都濃縮在這52張大作當(dāng)中。海報的設(shè)計師表示，他做海報時會根據(jù)每場比賽的對手、每支球隊的特點進(jìn)行設(shè)計。這些創(chuàng)意有些出自“諧音梗”，有些來自主創(chuàng)人員的日常生活，有些來自網(wǎng)絡(luò)上的熱點事件。

其中，以調(diào)侃時任主教練朱世龍口音為主題的“黃叟黃叟”海報一度登上了社交媒體的熱搜榜。

大開腦洞以化學(xué)分子式為主體設(shè)計的海報，同樣讓很多球迷印象深刻。久而久之，關(guān)注福建隊的賽前海報便成為了廣大球迷們看球之外的一大樂趣。

這支此前受關(guān)注度并不算太強(qiáng)的隊伍，也成為了CBA第一網(wǎng)紅球隊。隨之而來的，是球隊上座率的走高，球員們的知名度與商業(yè)價值同樣獲得了不少提升。

不過在上個賽季結(jié)束之后，福建隊海報的設(shè)計團(tuán)隊曾經(jīng)表示，“一家俱樂部做海報不如整個聯(lián)盟一起來做海報，這樣會有一個整體的氛圍。大家會感覺有點兒意思，有些互動我感覺挺好的。”

于是在新賽季，越來越多的球隊開始在海報制作方面下大功夫。除了福建隊之外，遼寧對、同曦隊、深圳隊、廣州隊等等也都在這一方面投入了更大的精力。如今在每輪CBA比賽開始之前，各支球隊基本上都會針對不同的對手制作各種各樣的海報。在球場上較量之前，先在海報設(shè)計上有一番對抗。這樣的獨(dú)特文化，已經(jīng)成為了CBA賽場上的一道新風(fēng)景線。

優(yōu)秀海報的背后講究可不少

一張優(yōu)秀的海報需要兼?zhèn)淠男┨攸c？在專業(yè)人士看來，首先，這張海報需要在藝術(shù)層面上達(dá)標(biāo)。但更重要的，還是在內(nèi)容上要足夠吸引人。

在此前的幾個賽季當(dāng)中，CBA各支球隊的海報還都比較平淡與單一，沒有什么創(chuàng)意。可現(xiàn)如今，各支球隊在設(shè)計海報的時候都會絞盡腦汁，這背后的講究可一點都不少。

本賽季，遼寧隊的海報質(zhì)量極高。聯(lián)賽第21輪對陣廣廈，球隊之中幾位此前因病缺席的球員將要復(fù)出，他們的海報主題設(shè)置為“病去如抽師”，巧妙的利用了“病去如抽絲”的諧音，而廣廈隊的吉祥物恰好就是一只獅子。

聯(lián)賽第20輪對陣福建，其海報的主題為“有福同享”，海報上遼寧隊的吉祥物豹子切開了一個印有“福”字的蛋糕，寓意遼寧能在主場拿下福建。

與此同時，遼寧隊海報的設(shè)計同樣不乏溫情。在客戰(zhàn)山東的時候，他們發(fā)布了以“探親”為主題的海報，寓意和昔日功臣哈德森在球場上的碰面。

而在與吉林交鋒的時候，用了“切磋”來做主題，用游戲來說明遼吉之戰(zhàn)如兄弟玩游戲一般，勝負(fù)高下能分，但絕不傷感情。

遼寧隊本賽季的海報有些生動有趣，有些腦洞大開，也有些充滿溫情。當(dāng)然，火藥味同樣也是不能少的。但在尺度的把控上，各支球隊海報的創(chuàng)作團(tuán)隊都需要下足功夫。此前在福建對陣浙江的比賽之前，他們設(shè)計的海報既有一定的攻擊性，同時也很好的把控了尺度。

海報的內(nèi)容很簡單，就是一段簡譜的旋律。但細(xì)心的球迷發(fā)現(xiàn)，這是歌手毛不易所演唱歌曲《消愁》的一部分。浙江隊本賽季的全稱是浙江稠州銀行。取“消愁”的諧音為“消（滅）稠”，這樣的海報設(shè)計兼具攻擊性與趣味性，無數(shù)球迷都對這樣的創(chuàng)意而折腰。

海報時代背后離不開他們的努力

一個聯(lián)賽的主體是各支球隊，最大核心財富是球場上的明星球員。但在球場之下，那些默默奉獻(xiàn)的人們同樣也是聯(lián)賽的重要組成部分。CBA各支球隊如今的海報設(shè)計都日趨成熟，這就與那些默默無聞的設(shè)計師們有著密不可分的關(guān)系。

看起來，制作一張海報并不需要費(fèi)什么周章，但實際上并非如此。本賽季，遼寧與福建是海報設(shè)計最出色的兩支球隊，這兩隊的賽前海報之所以能夠得到廣大球迷的認(rèn)可，正是因為背后主創(chuàng)團(tuán)隊一直都在付出著常人想象不到的努力。

遼寧隊海報的主創(chuàng)團(tuán)隊一共有9個人，他們都是遼籃的鐵桿粉絲。每一輪比賽之前，9個人都會坐在一起進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，從而確定最終的方案。在談到海報設(shè)計的時候，團(tuán)隊負(fù)責(zé)人說道：“海報的風(fēng)格盡可能不要固定，給球迷和球隊一種不同的感覺，每一次都有新鮮感，不同的創(chuàng)意點，也是讓外界知道我們東北的設(shè)計也不只是大紅配大綠，其實有很多不同的風(fēng)格。”

福建隊海報的主創(chuàng)團(tuán)隊沒有遼寧那么龐大，他們只有兩個人。分別是球隊的吳宇，還有就是設(shè)計師黃躍瑋。小黃表示，起初他也是看到了中超廣州恒大隊的海報做得很精彩，于是萌生了給福建隊制作海報的想法。后來福建隊的媒體負(fù)責(zé)人吳宇便聯(lián)系到了他，其后福建隊的海報幾乎都是出自他手。小黃表示，根據(jù)比賽的重要性，根據(jù)不同的對手，設(shè)計最適合這場比賽的海報，是創(chuàng)意團(tuán)隊的成員們必須做到的事情。

但是，這背后其實也有不少的艱辛。據(jù)一位CBA球隊宣傳方面的負(fù)責(zé)人表示，海報從初稿設(shè)計到最終成品，需要不斷的進(jìn)行修改。熬夜加班制作，更是常有的事情。有些時候，海報設(shè)計、制作都已經(jīng)完成了，也比較符合設(shè)計者的心意。可在提交俱樂部審核的時候，依舊還有被打回重做的可能。

每一張最終呈現(xiàn)在球迷們面前的海報，其實都是精雕細(xì)琢之后的結(jié)果。由此可見，每一張海報都凝結(jié)著主創(chuàng)團(tuán)隊的心血。各式各樣的海報能夠成為CBA靚麗的風(fēng)景線，他們功不可沒！

結(jié)語

從福建隊一枝獨(dú)秀，到CBA進(jìn)入海報時代，這體現(xiàn)了各支球隊塑造各自獨(dú)特球隊文化的決心，也是職業(yè)化進(jìn)程當(dāng)中的必然結(jié)果。若想把CBA打造成百年老店，必須要有文化的沉淀。如今CBA各支球隊都走在正確的道路上，我們的聯(lián)賽自然而然的也就變得更具人文主義，同時也能吸引來更多人的關(guān)注。

本賽季開始之前，姚明表示，CBA已經(jīng)進(jìn)入到了2.0時代。很顯然，多元化的海報、煥然一新的球隊logo、全新設(shè)計的隊服，這都是CBA進(jìn)步的體現(xiàn)。但除了文化層面上的進(jìn)步之外，CBA公司同樣應(yīng)該在競技層面多下功夫。徒有其表的聯(lián)賽，往往很難長盛不衰。不過，CBA如今還年輕，尚且沒有步入而立之年。多給予它一些耐心，或許才是最好的選擇。