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今天，勒布朗·詹姆斯的20分并不足以延續(xù)湖人的連勝勢(shì)頭，但在場(chǎng)外，他的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)更為引人注目。

在職業(yè)生涯的頭幾年，詹姆斯一直遠(yuǎn)離社交媒體。他重視隱私權(quán)，沒(méi)有意識(shí)到在網(wǎng)絡(luò)上與數(shù)百萬(wàn)粉絲分享個(gè)人生活的意義。朋友們渴望了解詹姆斯的行蹤，紛紛敦促他在各類平臺(tái)上發(fā)布信息，但他還是猶豫不決。

“我只是覺(jué)得社交媒體的破壞力太強(qiáng)了。”他回憶道。

但到了2012年，詹姆斯決定聽(tīng)從他們的建議，開(kāi)始在Instagram上成為活躍分子。現(xiàn)在，他甚至到了無(wú)法自控的地步。

詹姆斯樂(lè)于分享孩子和隊(duì)友們的照片和比賽數(shù)據(jù)，粉絲們甚至可以看到他在行李里都裝了什么。他還上傳了自己和著音樂(lè)練習(xí)說(shuō)唱、喝著龍舌蘭酒的視頻，宣傳參與制作的電視節(jié)目和球鞋，并配上很多表情包。

“他把所有的東西都放到上面，伙計(jì)。”湖人隊(duì)友賈里德·杜德利說(shuō)。

在Instagram上，詹姆斯所展示的生活就像是一個(gè)大雜燴，成為粉絲們了解他性格最便捷的渠道。而且詹姆斯的更新率極高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了推特（他在2009年3月開(kāi)通了個(gè)人推特賬號(hào)）。數(shù)據(jù)顯示：他在11月與近5400萬(wàn)粉絲分享了478張照片和視頻剪輯。

“那都是我通過(guò)手機(jī)發(fā)送的，”詹姆斯在最近一次接受采訪時(shí)說(shuō)。“沒(méi)有人知道我的密碼，也沒(méi)有人替我發(fā)帖或者發(fā)聲。”

詹姆斯還喜歡在即時(shí)動(dòng)態(tài)中發(fā)送表情包。11月，他總共發(fā)送了1172個(gè)表情包，其中967個(gè)是自發(fā)，其他205個(gè)是轉(zhuǎn)發(fā)。總的來(lái)說(shuō)，詹姆斯本賽季平均發(fā)送表情包78.1個(gè)，達(dá)到他場(chǎng)均得分（25.9）的3倍。換句話說(shuō)，他的表情包數(shù)量大致與賽季各項(xiàng)場(chǎng)均數(shù)據(jù)疊加起來(lái)相當(dāng)。

表：詹姆斯11月的表情包與場(chǎng)上數(shù)據(jù)對(duì)比

“有很多粉絲都在關(guān)注著我的職業(yè)生涯，我很清楚這一點(diǎn)。”詹姆斯說(shuō)。“我不想說(shuō)這是職責(zé)所在，但如果能對(duì)自己所做的事情給出一些見(jiàn)解，是非常酷的。”

影響力營(yíng)銷公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官梅·卡沃斯基認(rèn)為，詹姆斯的Instagram賬號(hào)在與粉絲互動(dòng)上已經(jīng)達(dá)到“大師級(jí)別”。他說(shuō)，除了大量引人注目的發(fā)帖，詹姆斯還將品牌融入生活中。

“這一切都很真實(shí)，卻很少有人能做到。”卡沃斯基說(shuō)。“很明顯，勒布朗有自己的想法。大多數(shù)名人也會(huì)這么做，但最多每周兩次，而且都有團(tuán)隊(duì)代勞。”

最近，耐克公司決定將總部大樓以勒布朗·詹姆斯的名字命名，他還準(zhǔn)備為俄亥俄州家境困難的學(xué)生提供過(guò)渡性住房。除了一些必盡的“商業(yè)義務(wù)”，詹姆斯完全控制著自己的Instagram賬號(hào)，這意味著他會(huì)對(duì)所有發(fā)布的內(nèi)容負(fù)責(zé)。

“他喜歡贏球，享受成為兄弟的感覺(jué)，是個(gè)樂(lè)天派。”湖人后衛(wèi)亞歷克斯·卡魯索說(shuō)。   

上個(gè)月，所有關(guān)注詹姆斯賬戶的人，都可以了解到他的想法、行蹤、朋友圈，以及時(shí)尚敏感度。他們應(yīng)該知道，詹姆斯在對(duì)獨(dú)行俠的比賽中拿下39分，職業(yè)生涯總得分突破33000分大關(guān)；五歲的女兒朱莉給他親手制作了一條手鏈，除了比賽，詹姆斯一直戴著它。他們還應(yīng)該知道，詹姆斯喜歡戴愛(ài)彼手表，有時(shí)在家里聽(tīng)音樂(lè)時(shí)會(huì)點(diǎn)上蠟燭，最近一次訓(xùn)練結(jié)束后吃自助餐時(shí)放了至少10個(gè)披薩，吃午餐時(shí)偶爾會(huì)喝上一杯波爾多葡萄酒；他和克利夫蘭布朗隊(duì)的小奧德?tīng)枴へ惪藵h姆是好朋友，慶祝迪士尼卡通人物米老鼠誕生91周年，由他主演的《空中大灌籃2》即將上映；詹姆斯每周二都會(huì)帶家人一起吃墨西哥玉米餅，從一開(kāi)始就非常欣賞盧卡·東契奇，在高中擔(dān)任校隊(duì)主力外接手時(shí)身穿9號(hào)球衣，因?yàn)楸说谩ね呃锟耸撬钕矚g的大學(xué)球員。

當(dāng)科比和妻子瓦妮莎把他們?nèi)サ纤鼓針?lè)園的周年紀(jì)念之旅的消息發(fā)布到網(wǎng)上時(shí)，詹姆斯馬上轉(zhuǎn)發(fā)，寫上一段文字“太美了，兄弟”，并配有四個(gè)表情包，包括一顆紅心。   

詹姆斯在國(guó)王前鋒內(nèi)馬尼亞·別利察頭頂完成的那次扣籃，如果不是他從不同角度連續(xù)發(fā)布了14張比賽圖片和視頻剪輯，很少會(huì)有人關(guān)注到那場(chǎng)比賽。整個(gè)11月，他完成了一系列漂亮的扣籃，僅僅在Instagram上就發(fā)布了36次。不僅僅是扣籃，他的蓋帽、不看人傳球、和隊(duì)友們一起慶祝，通過(guò)大量的表情包傳播，至少在24小時(shí)內(nèi)得以保鮮。

如果說(shuō)Instagram是詹姆斯構(gòu)建球隊(duì)文化的一部分，那么表情包就是他愛(ài)的語(yǔ)言。整個(gè)過(guò)程是這么運(yùn)作的：詹姆斯會(huì)先以隊(duì)友的故事為主題，配上表情包發(fā)布到網(wǎng)上，那名隊(duì)友看到后，再添加表情包在第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)，然后詹姆斯再次轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)然表情包就更豐富了。  

“如果他有機(jī)會(huì)向誰(shuí)表達(dá)喜愛(ài)之情，哪怕是再小的細(xì)節(jié)，也樂(lè)意去做。”湖人隊(duì)友丹尼·格林說(shuō)。

但是，詹姆斯互動(dòng)的范圍并不僅僅局限于湖人。11月，他還向拳擊手（塞尼爾薩·埃斯特拉達(dá)）、橄欖球運(yùn)動(dòng)員（科林·卡佩尼克、德安德魯·霍普金斯）和歌手（特拉維斯·斯科特、戴夫·伊斯特、風(fēng)格樂(lè)隊(duì)）等業(yè)界達(dá)人表達(dá)了敬意。詹姆斯非常喜歡音樂(lè)，事實(shí)上在過(guò)去一個(gè)月里，他在Instagram上發(fā)布的動(dòng)態(tài)有30.8%都是聽(tīng)音樂(lè)，大多是坐在汽車后座上搖著腦袋的自拍照。相比之下，與籃球有關(guān)的內(nèi)容只占27.4%，而且其中的5.2%還是以大兒子布朗尼為話題。

今年五月，詹姆斯對(duì)兒子加入社交媒體平臺(tái)持謹(jǐn)慎態(tài)度，并警告那些詹黑離布朗尼遠(yuǎn)一點(diǎn)。目前，布朗尼的粉絲量也達(dá)到了390多萬(wàn)。

“他是這個(gè)時(shí)代社交媒體領(lǐng)域的全球巨星，”杜德利這樣評(píng)價(jià)詹姆斯。“他有很多遠(yuǎn)大的抱負(fù)，包括成為億萬(wàn)富翁。而社交媒體的推動(dòng)力，起到了不可估量的作用。”

可以肯定的是，詹姆斯本身就是一個(gè)全球性的推銷平臺(tái)，9.8%的發(fā)帖內(nèi)容與耐克鞋有關(guān)。詹姆斯在Instagram上發(fā)布的內(nèi)容很少引起爭(zhēng)議，即使是24次嘲笑自己是“廢了的國(guó)王”，也不會(huì)引起那些匿名詹黑們的反感。

但是在Instagram上，你偶爾會(huì)發(fā)覺(jué)詹姆斯也有心情不佳的時(shí)候。11月23日客場(chǎng)對(duì)灰熊比賽前的53秒，詹姆斯發(fā)布了一個(gè)系列短視頻，每一幀畫面都很有電影既視感。由于午覺(jué)沒(méi)睡好，他顯得有些暴躁。

詹姆斯在黑暗中拉開(kāi)酒店房間的窗簾，樓下的廣場(chǎng)上，一名音樂(lè)節(jié)目主持人正在舉辦粉絲會(huì)，音樂(lè)聲放得很大。天公不作美，人們紛紛避雨，而那個(gè)擾民的主持人還在制造噪音。

“伙計(jì)，我在睡午覺(jué)呢！”詹姆斯說(shuō)完，重新拉上窗簾。“我的天哪！”

比賽結(jié)束后，詹姆斯重新回到Instagram上，已經(jīng)開(kāi)心了很多，并上傳了兩張他在比賽中所穿的紫色球鞋照片。

在社交媒體世界里，勒布朗·詹姆斯的風(fēng)頭無(wú)人能敵。

文/王明琛