今年是中國(guó)體育彩票全國(guó)統(tǒng)一發(fā)行25周年，體彩打造了主題為“你未必光芒萬(wàn)丈，但始終溫暖有光”的品牌系列活動(dòng)。隨著上半年品牌亮相活動(dòng)“時(shí)光隧道”的開(kāi)展，體彩攜愛(ài)出發(fā)、向光而行，途經(jīng)天津、武漢、廣州等地，一路集聚青春光芒、傳遞公益溫暖，吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的公眾參與其中。“每注善舉 溫暖如光”活動(dòng)緊隨其后，以“公益+時(shí)尚”的方式，掀起新公益參與熱潮，同時(shí)聯(lián)合支付寶推出AR游戲，以“公益+科技”的方式開(kāi)啟公益新體驗(yàn)。

近日，中國(guó)體育彩票“國(guó)風(fēng)之光 燃動(dòng)善舉”主題體驗(yàn)活動(dòng)在深圳KK One購(gòu)物中心舉行，這也是中國(guó)體育彩票今年品牌線下活動(dòng)的最后一站。

巡禮，六大城市書(shū)寫(xiě)善舉畫(huà)卷

敦煌是藝術(shù)的殿堂，更是多元文化融匯與撞擊的交叉點(diǎn)，蘊(yùn)藏著中華文明的光芒與智慧。千年以后，敦煌與體彩完美結(jié)合，將敦煌“教人向善”的核心價(jià)值與體彩倡導(dǎo)的“小善舉匯聚大愛(ài)心”的理念相融合，將國(guó)風(fēng)之光注入新公益。

10月29日，中國(guó)體育彩票“國(guó)風(fēng)之光，燃動(dòng)善舉”年度收官發(fā)布會(huì)召開(kāi)，體彩攜手敦煌，彩票注入國(guó)風(fēng)，將一條穿越千年的公益新“絲”路呈現(xiàn)在公眾面前。發(fā)布會(huì)上，體彩正式發(fā)布了“遇見(jiàn)敦煌”主題即開(kāi)票，以頂呱刮為載體，傳播國(guó)風(fēng)文化。此外，體彩還推出一款基于頂呱刮即開(kāi)票為核心的AR互動(dòng)游戲，帶領(lǐng)大家體驗(yàn)全新的文化之旅。

為推廣新公益思潮，讓更多的人能夠近距離、深入地了解中國(guó)體育彩票，從11月2日至12月1日，體彩先后在天津、南京、杭州、福州、深圳五大城市打造線下主題店。從敦煌穿越而來(lái)的國(guó)風(fēng)迅速蔓延，煥發(fā)出新的活力。

除了內(nèi)容翔實(shí)而有趣的公益展示，每一站還精心設(shè)計(jì)了多種多樣的互動(dòng)方式。來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的公眾既能了解體彩公益金的來(lái)源和去向，重溫體彩25載公益歷程，又能參與各類(lèi)打卡闖關(guān)任務(wù)，沉浸式體驗(yàn)國(guó)風(fēng)文化。每場(chǎng)活動(dòng)都吸引數(shù)萬(wàn)人到場(chǎng)，線上互動(dòng)次數(shù)更是超過(guò)百萬(wàn)，受到廣泛關(guān)注。

創(chuàng)新，用“玩法”走近年輕人

中國(guó)體育彩票從形式到內(nèi)核，通過(guò)不斷創(chuàng)新，向年輕人靠近，而參與活動(dòng)的用戶群體中，有很多是90后，也有95后。為了吸引更多年輕人貢獻(xiàn)公益力量，中國(guó)體育彩票從年輕人喜歡的社交方式和審美習(xí)慣出發(fā)，在理念上創(chuàng)新，從“玩法”上突破。

今年上半年，“時(shí)光隧道”活動(dòng)亮相6大城市，憑借“高顏值”的展臺(tái)、極致的體驗(yàn)和豐厚的禮品，成為今夏又潮又酷的公益打卡地；“每注善舉 溫暖如光”活動(dòng)跨界國(guó)潮，攜手青年潮流設(shè)計(jì)師聯(lián)袂推出3款“國(guó)潮”T恤，點(diǎn)燃喜愛(ài)潮流的年輕人參與公益的熱情；“國(guó)風(fēng)之光 燃動(dòng)善舉”活動(dòng)設(shè)計(jì)推出國(guó)風(fēng)主題即開(kāi)票，在傳播國(guó)風(fēng)文化的同時(shí)展現(xiàn)頂呱刮即開(kāi)票的文化內(nèi)涵；與支付寶合作打造的AR互動(dòng)游戲，將“黑科技”與“新公益”結(jié)合……從線上互動(dòng)到線下體驗(yàn)，不斷豐富公益理念、創(chuàng)新公益形態(tài)，讓更多年輕人樂(lè)于參與公益事業(yè)。

公益，是體彩品牌永恒的主題

你未必光芒萬(wàn)丈，但始終溫暖有光。一張彩票看似微不足道，背后卻蘊(yùn)藏著巨大的社會(huì)動(dòng)能。截至目前，中國(guó)體育彩票已累計(jì)籌集公益金超過(guò)5000億元，廣泛用于社會(huì)公益事業(yè)和體育事業(yè)。而這些公益金的背后，是千千萬(wàn)萬(wàn)購(gòu)彩者的愛(ài)心奉獻(xiàn)。一張張?bào)w育彩票不僅是一次次有趣的游戲體驗(yàn)，更是一種大眾踐行公益的方式，體育彩票讓隨手微公益成為可能。

中國(guó)體育彩票的品牌之路，以光為伴，這些光來(lái)自全社會(huì)的公益力量，來(lái)自與時(shí)俱進(jìn)的追求，來(lái)自厚積薄發(fā)的創(chuàng)新。這光或許不那么耀眼，但它溫暖又明亮。（關(guān)言）