體壇周報(bào)全媒體記者畢陌報(bào)道

兩周前，英國BT體育以12億英鎊的價(jià)格拿到了歐冠在2021-2022,2022-2023，2023-2024三個(gè)賽季歐冠在英國的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。三周前，美國CBS電視頻道拿到了2021年起歐冠在美國的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。然而，這可能是最后一輪各大電視轉(zhuǎn)播網(wǎng)對于歐冠的版權(quán)競賽。

歐冠在英國的電視轉(zhuǎn)播仍然由BT體育把持

歐足聯(lián)秘書長西奧多里迪斯表示，盡管歐足聯(lián)目前和多家電視轉(zhuǎn)播商新簽了合同，但同時(shí)也在考慮新的商業(yè)模式——將自己的歐足聯(lián)官方電視頻道升級成全面的OTT網(wǎng)絡(luò)頻道，并在未來幾年試運(yùn)營歐冠。5年或者10年后，歐足聯(lián)的OTT網(wǎng)絡(luò)頻道可能將會成為全球球迷唯一收看歐冠與歐洲杯的渠道。

歐足聯(lián)今年夏天已經(jīng)上線了OTT網(wǎng)絡(luò)頻道UEFA TV，直播一些沒有轉(zhuǎn)播商的冷門比賽，比如女足或五人制比賽，德甲聯(lián)賽方面則率先利用這一平臺上傳德甲集錦，采訪等內(nèi)容，不過還沒有涉及直播受眾面較大的主流賽事。

6月建立的UEFA TV還只局限與冷門賽事，5年后或許可以直接在上面看歐洲杯或者歐冠

目前歐足聯(lián)通過銷售旗下比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，每年可以從全球各大電視轉(zhuǎn)播商手上拿到32.5億英鎊轉(zhuǎn)播費(fèi)用。但最近的趨勢顯示，電視轉(zhuǎn)播版權(quán)價(jià)格增速正在放緩，像天空體育這樣的傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播網(wǎng)意識到，越來越難從用戶身上回收付給版權(quán)方的天價(jià)版權(quán)費(fèi)用，因此在報(bào)價(jià)版權(quán)上采取保守的策略。

最近幾年，像亞馬遜這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司加入了體育賽事版權(quán)的競爭。亞馬遜從本賽季起獲得了英超38輪中兩輪的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，然而亞馬遜付出的版權(quán)費(fèi)并不比傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播方開出的價(jià)格更高。因此在2019到2022這個(gè)版權(quán)周期，英超的轉(zhuǎn)播費(fèi)用相較上個(gè)周期幾乎沒有增長。

專業(yè)的分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在足球賽事領(lǐng)域，尤其是五大聯(lián)賽，電視轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用未來不會再有大幅度的增長，主要的原因是付費(fèi)用戶的數(shù)量增幅正在放緩，甚至出現(xiàn)減少的情況。

歐足聯(lián)準(zhǔn)備自行運(yùn)營歐冠這款巨大的媒體蛋糕

在美國，像NBA和MLB這樣的大體育聯(lián)盟都建立了自己的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)訂閱服務(wù)。面對電視轉(zhuǎn)播版權(quán)市場的飽和，歐足聯(lián)已經(jīng)未雨綢繆，效仿美國幾大體育聯(lián)盟將旗下的體育轉(zhuǎn)播數(shù)字化。

在未來的幾年，歐足聯(lián)會選擇一些試點(diǎn)率先運(yùn)營: 這些運(yùn)營試點(diǎn)將是歐洲以外的次要市場（每年的轉(zhuǎn)播費(fèi)小于1000萬英鎊），或者是當(dāng)?shù)仉娨曓D(zhuǎn)播商報(bào)價(jià)不理想的國家。

西奧多里迪斯同時(shí)表示，建設(shè)OTT網(wǎng)絡(luò)頻道，需要?dú)W足聯(lián)旗下各大俱樂部，以及互聯(lián)網(wǎng)，社交媒體等新媒體公司的支持。

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