10月28日，王者榮耀迎來(lái)了自己的四周歲生日。在四周年慶典到來(lái)之際，官方在線上線下開(kāi)啟了一系列相關(guān)活動(dòng)。線上，包括皮膚返場(chǎng)、許愿樹(shù)、千燈會(huì)等活動(dòng)為玩家們送上了福利。線下，20位KPL選手和主播共同參與的周年慶表演賽，則給玩家們帶來(lái)了樂(lè)趣和感動(dòng)。

自從2015年上線以來(lái)，王者榮耀迅速確立了“國(guó)民級(jí)”手游的地位，積累了大量用戶。作為官方職業(yè)聯(lián)賽，誕生于2016年的KPL之所以能夠如此快速的發(fā)展，很大程度上也得益于王者榮耀龐大的用戶基礎(chǔ)。

不過(guò)，隨著KPL的不斷發(fā)展，賽事在更多方面也完成了對(duì)于產(chǎn)品的反哺。產(chǎn)品與賽事相互成就，兩者之間也找到了互利共生的發(fā)展之路。

讓電競(jìng)成為生活方式

“以前我更多的是鼓勵(lì)大家參與體育運(yùn)動(dòng)（戶外），但現(xiàn)在我不得不玩王者榮耀了，因?yàn)樗呀?jīng)成為了一種新的社交方式。如果我不玩，我就跟不上時(shí)代潮流了。”在2017年KPL秋季賽發(fā)布會(huì)上，虎撲創(chuàng)始人程航曾這樣表示。

自從2015年10月上線以來(lái)，王者榮耀的玩家數(shù)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)2016年和2017年春節(jié)這兩個(gè)重要節(jié)點(diǎn)的爆發(fā)過(guò)后，王者榮耀儼然成為用戶規(guī)模超過(guò)2億，日活超過(guò)5000萬(wàn)的“國(guó)民級(jí)”手游。

就像程航所說(shuō)的那樣，隨著玩家數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，王者榮耀越來(lái)越像一種新的社交方式。朋友之間的聚會(huì)，同事之間的休閑，王者榮耀成為了最好的方式。

在王者榮耀巨大用戶基礎(chǔ)的加持下，2016年10月舉辦的首屆KPL一經(jīng)推出，便立刻引發(fā)了玩家們的關(guān)注。經(jīng)過(guò)一個(gè)賽季的發(fā)展，KPL已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)頭部電競(jìng)賽事之一。

根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，第一屆KPL總決賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)為1000人，賽季觀賽人次達(dá)3.5億。到了第二個(gè)賽季，這兩個(gè)數(shù)字就分別變成了13000人和21億。而到了2018年，賽事的全年內(nèi)容觀看量達(dá)到170億，秋季賽總決賽單日直播觀看就達(dá)到3億。

隨著KPL的崛起，王者榮耀從一種社交方式，逐漸變成了一種生活方式。

借助于賽事本身的競(jìng)技性與高品質(zhì)，KPL對(duì)于觀眾的影響也變得愈發(fā)深刻。2019年春季賽，KPL的成都主場(chǎng)迎來(lái)了特殊的時(shí)刻，一位來(lái)自重慶的KPL粉絲特意來(lái)到這里，對(duì)相戀多年的女友發(fā)起求婚。而在上海主場(chǎng)，一位80多歲的30后“奶奶粉”也來(lái)到了比賽現(xiàn)場(chǎng)，為自己喜愛(ài)的VG加油打氣。

如今的KPL，正在不斷打破壁壘，吸引著更多大眾的關(guān)注。而隨著KPL影響力的不斷提升，賽事內(nèi)容從內(nèi)涵的深度到外延的廣度都拓寬了王者榮耀生態(tài)系統(tǒng)的邊界，王者榮耀的用戶關(guān)注的不再僅是自己的競(jìng)技體驗(yàn)，還有明星選手、戰(zhàn)隊(duì)、賽事觀賞性等內(nèi)容。

就像過(guò)往在閑暇之余來(lái)到球場(chǎng)看一場(chǎng)足球比賽，或者來(lái)到電影院看一場(chǎng)電影一樣，來(lái)到KPL現(xiàn)場(chǎng)看一場(chǎng)電競(jìng)的比賽，也成為如今年輕大眾茶余飯后的選擇之一。對(duì)于這些人來(lái)說(shuō)，KPL和王者榮耀不僅僅是一場(chǎng)賽事，一款游戲，而是變成了日常生活的一部分。

助力打破行業(yè)壁壘

在歷屆KPL總決賽的舞臺(tái)上，最不缺少的就是明星大腕的助陣。沈騰、鹿晗、張繼科、潘曉婷、郎朗、李易峰……無(wú)論是娛樂(lè)圈還是體育圈的明星，都是KPL總決賽舞臺(tái)上的常客。通過(guò)大牌明星的助陣，KPL不僅提升了自身的賽事影響力，還將這些明星們的部分粉絲轉(zhuǎn)化為了KPL和王者榮耀的粉絲。

以2017年秋季賽為例，KPL邀請(qǐng)了李易峰、張繼科、李榮浩、歐豪等明星來(lái)到總決賽現(xiàn)場(chǎng)助陣。在售票階段，為了防止黃牛，官方?jīng)Q定將購(gòu)票資格與王者榮耀游戲等級(jí)相關(guān)聯(lián)，而這種做法也導(dǎo)致了很有意思的現(xiàn)象出現(xiàn)。有些粉絲為了能在現(xiàn)場(chǎng)看到自己的偶像，原本不玩王者榮耀的他們也將自己的游戲等級(jí)苦練到25級(jí)，并且參與到KPL的討論中，他們之所以這樣做，目的就是為了能夠獲得購(gòu)買門票的資格以及更加了解自己偶像的動(dòng)態(tài)。

隨著不同領(lǐng)域明星的加入，KPL與王者榮耀的粉絲也走出了固有的圈層，越來(lái)越多過(guò)去不了解電競(jìng)和游戲的人，也成為了KPL和王者榮耀的粉絲。而這，也是KPL給賽事自身，以及王者榮耀這款產(chǎn)品帶來(lái)的另一個(gè)重要反哺。

通過(guò)邀請(qǐng)明星的加入，讓更多人了解到KPL和王者榮耀，這是出圈的一種方式。隨著KPL的不斷發(fā)展，如今的他們，也開(kāi)始了越來(lái)越多的主動(dòng)出圈。

今年4月，時(shí)尚雜志《時(shí)裝L'OFFICIEL》發(fā)布了一組為KPL選手拍攝的時(shí)尚大片，包括BA黑鳳梨、EDG.M、Hero久競(jìng)、QGhappy與YTG五支戰(zhàn)隊(duì)的選手與教練全員上鏡，化身時(shí)尚達(dá)人拍攝潮流大片。

實(shí)際上，這并非KPL選手首次登陸時(shí)尚雜志，在更早之前，包括BA黑鳳梨、QGhappy也曾先后為《周末畫(huà)報(bào)》、《時(shí)尚先生Esquire》、《ELLE》等時(shí)尚雜志拍攝大片。

除此之外，包括貓神、飛牛、Hurt、諾言等KPL頭部選手，他們的影響力也不再僅限于電競(jìng)領(lǐng)域，不少品牌也開(kāi)始主動(dòng)找到他們尋求合作。QGhappy為攜程進(jìn)行的代言廣告，就曾出現(xiàn)在北京的大小街頭。這些明星選手正在成長(zhǎng)為KPL中的“姚明”，通過(guò)個(gè)人影響力將電競(jìng)與外界鏈接。比賽之外，KPL的選手們用這樣的方式讓電競(jìng)不斷出圈，引發(fā)了更多人對(duì)于KPL和王者榮耀的關(guān)注。

對(duì)外輸出中國(guó)文化

2018年，騰訊提出了從“泛娛樂(lè)”向“新文創(chuàng)”的戰(zhàn)略升級(jí)。騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武表示，電競(jìng)作為大眾文化的組成部分，在“新文創(chuàng)”背景下更需要承載更多的文化價(jià)值。

作為一種更受當(dāng)下年輕人喜愛(ài)和接受的載體，KPL通過(guò)將賽事落地到不同城市，向更多的人展示和傳遞不同的城市文化。上海、成都、深圳、西安，KPL每走過(guò)一座城市，就將賽事與當(dāng)?shù)氐某鞘形幕Y(jié)合，上海的現(xiàn)代文化、成都的川蜀氣息、深圳的科技發(fā)展、西安的古都底蘊(yùn)，都通過(guò)KPL得到了展示。

在國(guó)內(nèi)，以電競(jìng)的力量助力打造城市數(shù)字文化的電競(jìng)名片、打造城市新文創(chuàng)標(biāo)桿，成為了KPL和王者榮耀的使命。隨著賽事的國(guó)際化，以電子競(jìng)技為載體助力中國(guó)文化的出海交流，成為了KPL和王者榮耀的另一個(gè)重要使命。

作為一款由我國(guó)自主研發(fā)的游戲，王者榮耀游戲內(nèi)充滿了中國(guó)元素，賽事向海外的擴(kuò)張，推動(dòng)的不僅是當(dāng)?shù)匾苿?dòng)電競(jìng)職業(yè)化，更是國(guó)外玩家對(duì)中國(guó)電競(jìng)文化的興趣。

今年夏天，冠軍杯升級(jí)為了世界冠軍杯，王者榮耀賽事也首次出海，來(lái)到了韓國(guó)和馬來(lái)西亞舉辦。在比賽期間，韓國(guó)和馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)氐挠^眾對(duì)于世冠顯示出了巨大的熱情，特別是在馬來(lái)西亞舉辦的淘汰賽，幾乎每場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)都是爆滿的狀態(tài)。

在最終的總決賽上，極具中國(guó)風(fēng)的舞臺(tái)布置，以及開(kāi)幕式上對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的展示，都讓中國(guó)文化通過(guò)KPL這一載體輸出到了世界各地。

對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，王者榮耀只是一款游戲，KPL也只是一場(chǎng)賽事。但與此同時(shí)，王者榮耀和KPL又是目前最具代表性的文化符號(hào)，除了在茶余飯后為人們提供消遣和娛樂(lè)的功能之外，王者榮耀和KPL也正在讓更多的年輕用戶群體感受并愛(ài)上中國(guó)的傳統(tǒng)文化。

過(guò)去的幾年時(shí)間里，KPL與王者榮耀的結(jié)合堪稱賽事與產(chǎn)品互利共生發(fā)展的典范。無(wú)論是賽事還是產(chǎn)品，都積累了大批忠實(shí)粉絲，生命力穩(wěn)定且充滿活力。隨著賽事的發(fā)展和產(chǎn)品的創(chuàng)新，接下來(lái)的幾年時(shí)間里KPL和王者榮耀還會(huì)給玩家們帶來(lái)怎樣的驚喜，這是一件非常值得期待的事情。