亞運(yùn)會(huì)開幕不過(guò)四天，孫楊的熱搜已經(jīng)霸占了至少3/4，無(wú)論是要求升旗儀式再來(lái)一遍，還是贊助商風(fēng)波，抑或是一句簡(jiǎn)單的回應(yīng)，大白楊都能成為輿論的焦點(diǎn)。

亞運(yùn)會(huì)等大賽，是綜合體育項(xiàng)目集中霸屏的時(shí)期。率先開賽的游泳屢屢登上頭條，相信乒乓球、排球等會(huì)掀起另一個(gè)小高潮，而田徑、跆拳道等項(xiàng)目亦有巨大的潛力。

這下子就凸顯羽毛球的尷尬了。即使亞運(yùn)賽場(chǎng)堪比世界頂級(jí)水平，羽毛球的關(guān)注度和其他幾類大熱項(xiàng)目都不在一個(gè)檔次。沒(méi)有突出成績(jī)，缺乏領(lǐng)軍人物，負(fù)面話題甚至比奪冠新聞更吸睛，作為“傳統(tǒng)項(xiàng)目”的羽毛球，已落后一大截。

說(shuō)起來(lái)，今天女團(tuán)決賽國(guó)羽一單陳雨菲2比0戰(zhàn)勝山口茜，在國(guó)內(nèi)羽壇可是一件非常提氣的事，如果有熱搜，想必就像#樊振東 XX接班人#、#傅園慧用勝利回應(yīng)質(zhì)疑#、#馬龍復(fù)仇XX#那般火爆?？上](méi)有如果，最終中國(guó)女團(tuán)遭逆轉(zhuǎn)連丟三分，甚至成為#日本女團(tuán)時(shí)隔48年再奪亞運(yùn)金牌#的背景板。

昔日國(guó)羽最強(qiáng)項(xiàng)的實(shí)力全面下滑，已經(jīng)不是一天兩天的新聞了。今年尤伯杯女羽止步半決賽，創(chuàng)下34年來(lái)該項(xiàng)賽事最差成績(jī)；剛剛過(guò)去的南京羽毛球世錦賽，女雙、女單無(wú)一人進(jìn)決賽，再現(xiàn)里約奧運(yùn)會(huì)大滑坡；現(xiàn)在一提女羽，幾乎都是“被日本全面壓制”“誰(shuí)能成為中國(guó)一單”等消息，何談當(dāng)年張寧謝杏芳世界一姐之爭(zhēng)、女雙包攬稱王的風(fēng)采？曾在2017世錦賽閃光一時(shí)的“清晨組合”陳清晨/賈一凡，離成為穩(wěn)定得分點(diǎn)還有一段距離。

再看男羽，雖然整體實(shí)力仍保持世界頂尖，可遲遲未找到領(lǐng)軍人物，每每涌現(xiàn)新人都被冠以“林丹接班人”、“風(fēng)云組合接班人”的稱號(hào)，可見前輩的影響力有多深遠(yuǎn)。今晚男團(tuán)決賽，剛剛晉升國(guó)羽一單的石宇奇，其單項(xiàng)成績(jī)?nèi)〉猛黄频男侣?，可能還不如“李宗偉退賽”那么有感染力。而諶龍，有里約奧運(yùn)會(huì)男單金牌加持，一度有望成為國(guó)羽頭號(hào)球星，不過(guò)也只是一度，傷病不斷、大賽心魔難除，后來(lái)的他依舊撐不起國(guó)羽的流量。

其實(shí)比起過(guò)往，現(xiàn)在的輿論對(duì)體育項(xiàng)目可以說(shuō)是越來(lái)越友好了，不會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)失利就否認(rèn)你過(guò)往的成績(jī)（足球另論）。更多網(wǎng)友能理性看待比賽勝負(fù)，還會(huì)鼓勵(lì)、支持運(yùn)動(dòng)員。今天很多網(wǎng)友為劉翔道上一句遲到十年的“對(duì)不起”，何嘗不是一種進(jìn)步。但如果沒(méi)有過(guò)硬的成績(jī)，誰(shuí)又會(huì)關(guān)注你的失利呢？

兩年前，里約奧運(yùn)會(huì)催生了“體育流量”，引起空前的綜合體育熱度。游泳，耿直的傅園慧“很滿意自己成績(jī)”、孫楊盡顯大獎(jiǎng)風(fēng)范用金牌打臉對(duì)手；乒乓球天團(tuán)誰(shuí)都打不過(guò)，從教練到運(yùn)動(dòng)員個(gè)個(gè)霸氣側(cè)漏；排球，女排姑娘的逆襲奪冠激烈了無(wú)數(shù)觀眾；還有田徑、射擊、跆拳道……運(yùn)動(dòng)員在取得佳績(jī)的同時(shí)，迅速走紅社交媒體，收獲了一批又一批粉絲。這是多么好的正面宣傳！

可正是里約奧運(yùn)會(huì)，在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)包攬五個(gè)項(xiàng)目金牌的四年后，我們迎來(lái)國(guó)羽的低谷。看著其他項(xiàng)目蓬勃發(fā)展、影響越來(lái)越廣，國(guó)羽心里肯定不是滋味。里約奧運(yùn)之后，乒超、女排聯(lián)賽舉辦得如火如荼，幾乎每位知名選手都有自己的粉絲團(tuán)，微博關(guān)注度水漲船高。孫楊領(lǐng)銜的游泳軍團(tuán)每逢大賽搶頭條，上完熱搜上綜藝。即使略顯冷門的田徑，也因蘇炳添和張培萌的一次又一次突破而獲得大眾高度贊譽(yù)。反觀羽毛球，上一代羽壇留下的“林李大戰(zhàn)”怎么炒怎么火，其他人根本無(wú)法制造同等話題。能讓輿論記得的，幾乎都是球星出軌、羽超欠薪等負(fù)面新聞。正能量的奪冠消息，也許體育迷都鮮少關(guān)注，還如何“出圈”呢？

前不久結(jié)束的南京羽毛球世錦賽，在直播平臺(tái)擔(dān)任解說(shuō)的“風(fēng)云組合”之一蔡赟一邊看著酷炫的決賽出場(chǎng)儀式，一邊感慨道：“運(yùn)動(dòng)員是需要包裝的，好的賽事也一樣?！闭f(shuō)完，蔡赟還感嘆自己當(dāng)時(shí)沒(méi)有這么好的環(huán)境。

而項(xiàng)目，也一樣需要“包裝”。十年前的網(wǎng)絡(luò)要是有現(xiàn)在的發(fā)達(dá)程度，相信羽毛球天團(tuán)的流量一定不比乒乓球低。如今來(lái)到最好的時(shí)代，擁有深厚群眾基礎(chǔ)的羽毛球不能這么安靜。

事情已開始有些不同。在2018年湯姆斯杯上，年輕的“雙塔”組合李俊慧/劉雨辰為中國(guó)男羽贏下關(guān)鍵的場(chǎng)次，李俊慧賽后“脫衣慶祝失敗”一夜成網(wǎng)紅。登上決賽，有更多人看到你；贏得冠軍，會(huì)有更多人關(guān)注你，個(gè)性、顏值不過(guò)是輔助，成績(jī)就是運(yùn)動(dòng)員最好的包裝。綜合型運(yùn)動(dòng)會(huì)是很好的輿論爆發(fā)機(jī)會(huì)，期待國(guó)羽能在亞運(yùn)會(huì)有更多的熱搜，掀起國(guó)人對(duì)羽毛球的關(guān)注。