體壇+記者曰辰報道

英格蘭、比利時、法國、克羅地亞，由于本屆世界杯的四強球隊均由歐洲包攬，有網友便將這屆賽事稱為“歐洲杯”。不過，有意思的是，在即將到來的決賽上，法國和克羅地亞的球迷們，也不得不在當地時間下午5點鐘打開電視看球，與8點到10點的飯后黃金時間相比，在這個早不早晚不晚的時間看球，的確不太舒服。

另外，這場比賽將會在莫斯科當地時間下午6點、美國西海岸上午11點開始。

那么，這一項由西方人主導的運動，為什么開球時間卻如此不照顧西方的球迷呢？這就不得不提到擁有強大財力的中國贊助商。

由于這幾年中國政府對足球運動的扶持，許多企業都在足球上花下血本，擁有各大贊助商的財力支持，中國的球迷們不必再像上次巴西世界杯一樣，在凌晨3點苦等比賽的開始，這一次，夜里11點的開球時間，也配得上白銀的成色。

除了日韓在2002年合辦的世界杯，過去的12屆世界杯均在北京時間夜里0點之后開球，即便是世界人口與球迷最集中的地區，中國都沒有受到國際足聯的優待。

根據國際足聯發言人法布里斯·約華德的介紹，這次世界杯決賽的開球時間在三年前便參考“多數贊助商利益”而制定下來。法布里斯表示，主辦方綜合考慮了“國際轉播市場和球迷觀看的便易程度”，但是，國際足聯并沒有明確表示亞洲市場在這次決定中，究竟占據了多大的影響力。

這些年來，國際足聯并不是唯一一個將亞洲球迷的需要納入考量范圍的足球組織。西班牙足球甲級聯賽的主辦方很早就改變了開球時間，以迎合亞洲市場的需要。這種時間上的改變不僅限于聯賽，甚至影響到了巴薩與皇馬之間的西班牙超級杯。

國際米蘭前任主席曾表示，意甲聯賽應該將開球時間提前；英超聯賽也為銷售聯賽版權而考慮提前比賽時間。頂級豪門例如曼聯、曼城、皇馬、巴薩和拜仁，也紛紛在中國國內設立了各自的商業辦事機構。

在歐洲豪門渴望在中國吸引粉絲，售賣球衣的同時，中國的企業也在試圖通過對頂級比賽的贊助，提高自己在西方國家的認知。自從國際足聯貪污腐敗丑聞曝光之后，自2011年來，他們還從未與任何一家新的西方贊助商簽約。

在本屆世界杯上，國際足聯獲得了超過16億美元的贊助，比預期高出了14個百分點，這主要還得歸功于中國企業。在所有的20家世界杯贊助商中，共有7家來自中國，地產巨頭萬達與FIFA簽約成為合作伙伴，這也是做高級別的贊助與合作關系。

中超高價引入歐洲頂級球員，頂級企業家入主歐洲豪門俱樂部，在今年的俄羅斯世界杯上，也少不了中國的面孔。舉旗拿球的中國球童、賽場邊琳瑯滿目的中國品牌、賽后為最佳球員頒獎的中國名流，我們的面孔已經充斥在了這屆世界杯的每一個角落。

根據之前的統計，有超過4萬名中國球迷購買了世界杯的門票，這也是歐洲與美洲之外，來訪球迷最多的國家。

北京時間提前兩個小時開球，是各大中國企業豪擲50億人民幣帶來的改觀，可是，11點開球距離絕對的黃金時間，還是有著不小的差距。2022年的世界杯將會在卡塔爾進行，2026是美國、加拿大、墨西哥聯合舉辦，南美三國正在爭取2030年世界杯，2034則極有可能落戶亞洲，根據報道，目前東南亞三國印度尼西亞、泰國和越南正準備攜手申辦，而日本、韓國和朝鮮，也將為16年后的世界杯舉辦權不遺余力，中國或將爭取2034年或2038年的舉辦權。