體壇+記者沈孝臣報道

北京時間4月9日晚，主題為“體育產(chǎn)業(yè)進化論”的博鰲體育論壇于海南博鰲舉行，這是博鰲亞洲論壇自2016年以來連續(xù)第三年開展體育領域的高端對話，來自傳媒、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)界、學術界及運動員精英代表就中國體育產(chǎn)業(yè)、冬奧會、體育傳媒、體育消費等熱點進行探討與解讀。“博鰲體育論壇是一個開放交流的平臺，也是一個匯聚思想的平臺，更是一個融通中外的平臺，在這里我們用國際化的眼光審視和解讀中國體育發(fā)展，希望未來從中國視角看全球體育的趨勢。”中央電視臺體育頻道總監(jiān)方鋼總結(jié)到。

中央電視臺體育頻道總監(jiān)方鋼；中視體育娛樂有限公司董事總經(jīng)理鄭夢暉；騰訊公司副總裁陳菊紅；阿里體育創(chuàng)始人&CEO張大鐘；蘇寧體育傳媒事業(yè)部常務副總裁曾鋼；復星旅游文化集團董事長兼總裁錢建農(nóng)；北京大學體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義；國宇利駿集團董事長琚存國；深圳天榮投資董事局主席李浩杰、胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤（Rupert Hoogewerf）等嘉賓出席。此外，冬奧會金牌教練、中國短道速滑隊主教練李琰；平昌冬奧會冠軍武大靖；斯諾克世界冠軍丁俊暉等運動員代表也以特邀嘉賓身份參與研討。

解讀：中國體育及體育傳播取向

話題討論中，中央電視臺體育頻道總監(jiān)方鋼重點談到央媒的責任與性質(zhì)。“央視作為傳播體育賽事，弘揚體育精神，引導體育價值觀的主流媒體平臺，將依循黨和國家宗旨順勢而為，以人民為中心，立體地圍繞人民做出自己的努力。”他還認為央視最大的特點是公益性，無論體育項目是廣眾還是小眾，都將以積極的心態(tài)去助推運動的發(fā)展。

中央電視臺體育頻道總監(jiān)方鋼致辭

方鋼還就中國體育傳媒的傳播戰(zhàn)略方向進行解讀，他表示央視體育播放的很多國際賽事，關鍵是因為大家對這個項目的喜愛，無論項目是冷是熱，是大眾還是小眾，歸根到底要做強中國體育。

“其實我們內(nèi)心當中在調(diào)整一個戰(zhàn)略，就是要做強中國體育，無論夏季項目還是冬季項目，或者一些新興的年輕人的運動，一定要有中國色彩，要么有中國人，要么把中國隊做強，這是我們長治久安的一個發(fā)展趨勢。”方鋼認為，只有把身邊的人活躍起來，身邊的人才能夠感知到自己親朋好友、熟悉面孔變成榜樣時的樣子，這樣體育的整個狀態(tài)才能更加繁茂。

此外，方鋼指出：“微觀化塑造是我們的一個傳播方向，無論是著名的人物還是著名的球隊，在這個過程中所能散發(fā)出來的積極正面的氣質(zhì)和價值觀都是中央電視臺一直推崇的。” 

對于中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，中央電視臺體育頻道總監(jiān)方鋼認為體育是一個需要長成大樹的過程，而當前中國體育產(chǎn)業(yè)仍處在種樹的階段，還遠沒到收割的時刻，他希望中國的體育未來不僅僅是將外國的物種引到中國來，而是中國本身的體育物種，能在中國這塊土地上生根發(fā)芽。

探討：中國冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力

今年體育論壇上，另一大熱議話題圍繞冬奧會展開。隨著進入北京冬奧會周期，全世界的目光將聚焦中國，中國冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的新時期。 

在剛剛過去的平昌冬奧會上，中國短道速滑隊為中國奪得唯一金牌，面對北京冬奧會備戰(zhàn)周期的挑戰(zhàn)，首次來到博鰲的中國短道速滑隊主教練李琰認為，這是一種時代的召喚，也是歷史的契機。“盡管在家門口辦賽、參賽難度和壓力巨大，但所有冰雪運動員都將責無旁貸。”此外，她還談到冬季項目發(fā)展的不均衡性，相比速度滑冰，短道速度滑冰的參賽任務就是奪金。

冬奧會金牌教練、中國短道速滑隊主教練李琰

值得一提的是，李琰在論壇中還呼吁更多的中國企業(yè)關注冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)。對此，阿里體育創(chuàng)始人&CEO張大鐘、騰訊公司副總裁陳菊紅、蘇寧體育傳媒事業(yè)部常務副總裁曾鋼紛紛做出回應。

據(jù)阿里體育創(chuàng)始人&CEO張大鐘透露，冰雪作為高消費體育項目已在阿里電商平臺連續(xù)幾年消費增幅翻倍，且增幅在所有體育項目里名列前茅。“這種趨勢給我們的啟發(fā)是，國內(nèi)還需滿足更多冰雪消費者的需求，建設更多的場館基礎設施，參與越多，消費才越大，冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也將擴大。”張大鐘表示。

阿里體育創(chuàng)始人&CEO張大鐘

騰訊公司副總裁陳菊紅還補充談到冰雪產(chǎn)業(yè)的特性，她認為冰雪消費人群具有專業(yè)化、多元化的特點，只有打通與冰雪消費人群的阻隔，才能進一步推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“我們說到3億人上冰雪，這在13億人里面也只是一部分，我們所要做的事，就是在整個產(chǎn)業(yè)升級和消費升級里面，打通一條冰雪人群的路。如果冰雪的專業(yè)化、商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化合作開發(fā)，這將值得期待！”陳菊紅談到。

騰訊公司副總裁陳菊紅

蘇寧體育傳媒事業(yè)部常務副總裁曾鋼則談到了南北方的設施差異性，并透露未來將推出一項新的服務，鼓勵更多的南方孩子踏上冰面，進一步助推冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)。“冰雪運動的推廣需要一步一步來走，我們需要對冰雪運動和運動員做更多的報道，從而帶動更多的人了解冰雪運動，喜歡上冰雪運動，作為媒體我們是可以做到的。”

蘇寧體育傳媒事業(yè)部常務副總裁曾鋼

洞察：中國體育產(chǎn)業(yè)及發(fā)展趨勢 

當前人民群眾的多樣化體育需求日益增長，發(fā)展大眾體育、智能大數(shù)據(jù)、優(yōu)質(zhì)賽事資源等領域也將成為中國體育產(chǎn)業(yè)、體育消費的新機遇。首次來到博鰲體育論壇的胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤談到了中國體育產(chǎn)業(yè)的增長趨勢，他說：“在我們的排行榜上可以看到，從地產(chǎn)業(yè)到IT業(yè)，再到體育產(chǎn)業(yè)，體育企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值正在逐步提升，這也意味著體育將有更高的關注，創(chuàng)造更多的財富。”

胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤

北京大學體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義作為中國體育產(chǎn)業(yè)的“觀察者”分析到：“隨著國內(nèi)人均收入的提升，人們更需要互動式、體驗式的消費，而產(chǎn)業(yè)界則需滿足更多多元化的體育消費需求，并從小培養(yǎng)消費習慣。”此外，他認為體育產(chǎn)業(yè)終歸是情感產(chǎn)業(yè)，在不斷培養(yǎng)體育明星的同時，也在培養(yǎng)體育人口，只有產(chǎn)生情感才能觸發(fā)體育消費行為，從而推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

北京大學體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義

今年，新賽季的F1時隔五年之后再次登陸央視，對于廣大的賽車觀眾和F1在中國的市場推廣無疑是一個重要提振。中視體育娛樂有限公司董事總經(jīng)理鄭夢暉認為由于國內(nèi)有著龐大的汽車愛好者，F(xiàn)1市場將有廣闊的發(fā)展前景，而 F1比賽對受眾的感官刺激是F1最大的魅力所在。“我們也將緊跟F1的發(fā)展變化，新能源、環(huán)保都將是非常好的發(fā)展理念。”鄭夢暉表示。

對于企業(yè)的經(jīng)營，中視體育娛樂有限公司董事總經(jīng)理鄭夢暉指出：“與其大談體育產(chǎn)業(yè)，不如踏踏實實做好體育服務。因為我們是央視的企業(yè)，有責任和義務去宣傳和鼓勵更多人去參與體育，而參與的人多了，體育產(chǎn)業(yè)的前景就越好，服務也自然會產(chǎn)生收益。”

中視體育娛樂有限公司董事總經(jīng)理鄭夢暉

此外，論壇還談到了運動員價值話題。在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體快速發(fā)展的今天，運動員價值被不斷突破和定義，對于這種新變化，平昌冬奧會冠軍武大靖認為自己還是要專注于本職工作，把目標放在2022年北京冬奧會上，而他也表現(xiàn)出了對體育產(chǎn)業(yè)的濃厚興趣。“當我真正退役后，我想投入到體育產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)學習，去幫助更多需要幫助的體育項目。”武大靖如是說。

平昌冬奧會冠軍 武大靖

探索：體育旅游與群眾體育推動

2017年至今，體育跨界、融合日益成為體育產(chǎn)業(yè)的“熱搜詞”，在政府的積極引導下，“體育+”的發(fā)展理念逐漸普及至全國，其中，體育旅游作為一個新的產(chǎn)業(yè)領域，其價值已得到各界共識。

復星旅游文化集團董事長兼總裁錢建農(nóng)在關于發(fā)展體育+旅游話題中重點講到體育旅游的發(fā)展前景及相互促進的意義，并結(jié)合復星集團在全球的合作案例加以補充。“體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，將催生出更多高質(zhì)量的跨界產(chǎn)品，這也促進了產(chǎn)業(yè)從高速增長到高質(zhì)量增長的轉(zhuǎn)變，而體育、旅游以及文化的產(chǎn)業(yè)融合將進一步改變中國未來的消費市場及人們的生活方式。”

復星旅游文化集團董事長兼總裁錢建農(nóng)

深圳天榮投資董事局主席李浩杰以F1摩托艇為例，談到賽事背后廣闊的融合發(fā)展空間。“13年來，F(xiàn)1摩托艇作為一個濃縮了尖端科技的水上賽事，已在全球的賽事體系中呈現(xiàn)規(guī)模，應運著龐大的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。在海洋資源上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略同時，賽事也將帶動旅游、文化、生態(tài)等產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的融合發(fā)展。”李浩杰談到。

深圳天榮投資董事局主席李浩杰

國宇利駿集團董事長琚存國從企業(yè)角度討論了斯諾克作為群眾運動的優(yōu)越性，并表示斯諾克從關注度、參與度、市場化等方面都優(yōu)于很多體育項目，這將為斯諾克運動在國內(nèi)扎根提供堅實基礎。

國宇利駿集團董事長琚存國

作為中國斯諾克競技領域的代表，丁俊暉也來到了論壇現(xiàn)場，他表示斯諾克運動在國內(nèi)有著很大的球迷群體，但缺乏培訓和群眾比賽平臺，他希望在參加職業(yè)賽事的同時，也通過自己的影響力和努力把群眾性的賽事慢慢做起來。“作為運動員，首先還是要把自己分內(nèi)的事做好，這樣才能吸引更多的人關注你，并加入到運動的行列中來。”他呼吁國內(nèi)能增加更多的斯諾克培訓機構(gòu)，并開展大眾化的階段性比賽，“只有這樣才能讓更多的人們參與其中并喜歡上斯諾克”丁俊暉如是說。

斯諾克世界冠軍 丁俊暉

2018博鰲體育論壇由博鰲亞洲論壇秘書處、央視體育共同主辦，中視體育娛樂有限公司承辦。論壇旨在凝聚體育界“領跑”精英，共同傳播中國體育聲音，助推中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

嘉賓合影