記者馬德興達(dá)沃斯報(bào)道  

如果不來(lái)到達(dá)沃斯，很難體會(huì)與理解為什么它有“世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)”的說(shuō)法，就不可能感受到中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在這次開幕式上主題演講對(duì)世界各國(guó)的影響力，也就無(wú)法理解為什么阿里巴巴與國(guó)際奧委會(huì)在此時(shí)正式簽約。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，若不是了解此番雙方談判過(guò)程中的艱辛，就很難理解這次阿里巴巴成為國(guó)際奧委會(huì)的“全球合作伙伴”究竟意味著什么。它不止是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)或公司走出國(guó)門、通過(guò)贊助世界體育賽事來(lái)加速中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展那么簡(jiǎn)單，更是中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體在經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)全球化方面的一個(gè)“風(fēng)向標(biāo)”的具體體現(xiàn)，是文化甚至是政治方面的重大突破，為中國(guó)未來(lái)的發(fā)展在國(guó)際上贏得更多的話語(yǔ)權(quán)奠定了重要基礎(chǔ)。因此，其意義已遠(yuǎn)超越了體育。

 ①體育無(wú)法擺脫政治

體育運(yùn)動(dòng)自身所特有的“非意識(shí)形態(tài)”自然屬性，讓我們長(zhǎng)期以來(lái)一直堅(jiān)信“體育與政治無(wú)關(guān)、奧運(yùn)與政治無(wú)關(guān)。”但是，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的歷程告訴我們：奧林匹克運(yùn)動(dòng)永遠(yuǎn)不可能真正將政治排除在外，自然也就不可能不受到政治因素的影響，更多的時(shí)候，其受到國(guó)際政治的干擾還相當(dāng)嚴(yán)重。就以2016年里約奧運(yùn)會(huì)上美、俄兩個(gè)大國(guó)圍繞著興奮劑問(wèn)題的爭(zhēng)斗，看上去似乎是美方在“維持正義”，俄羅斯田徑隊(duì)被禁止參加奧運(yùn)會(huì)。可是，隨后俄羅斯“黑客行動(dòng)”、公布的一系列興奮劑免遭處罰名單中出現(xiàn)大量的美國(guó)運(yùn)動(dòng)員名字，讓世人更清楚地認(rèn)識(shí)到：背后是兩個(gè)大國(guó)在政治上的博弈，運(yùn)動(dòng)員僅僅只是“棋子”而已。

換言之，奧林匹克運(yùn)動(dòng)隨著社會(huì)與世界的發(fā)展，其實(shí)已轉(zhuǎn)化為一項(xiàng)具有鮮明政治目的與政治色彩的文化活動(dòng)。而且，歐美人尤其是美國(guó)人在其中扮演著“規(guī)則的制定人”、“秩序的維護(hù)人”之角色，從根本上，是為了維護(hù)其自身的利益。也正因?yàn)榇耍鳛閬?lái)自于新近崛起的大國(guó)，中國(guó)的一個(gè)民營(yíng)企業(yè)阿里巴巴提出希望能成為國(guó)際奧委會(huì)的合作伙伴后，會(huì)受到美國(guó)方面的百般阻撓。原因絲毫不難理解：美國(guó)人當(dāng)然最擔(dān)心的是其自身的利益受到影響與沖擊。

這種影響與沖擊首先就體現(xiàn)在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司成為了IOC的合作伙伴之后，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司意味著就沒(méi)有了機(jī)會(huì)，美國(guó)自身的利益將會(huì)受到影響。特別是，互聯(lián)網(wǎng)作為美國(guó)人發(fā)明的東西，如今在技術(shù)運(yùn)用方面反而不如中國(guó)人，再由中國(guó)來(lái)引領(lǐng)國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)本身的“升級(jí)換代”，這顯然更讓美國(guó)人從內(nèi)心難以接受的。也正因?yàn)榇耍绹?guó)人當(dāng)然會(huì)想方設(shè)法來(lái)阻止這次合作。

但是，阿里巴巴還是成功地與國(guó)際奧委會(huì)攜手了。從這層意義上說(shuō)，它是一次重要突破，是中國(guó)在中美兩國(guó)的另類戰(zhàn)場(chǎng)上取得的一次“壓倒性的勝利”。盡管在談判過(guò)程中，政治因素似乎并未疊現(xiàn)，但美國(guó)方面通過(guò)國(guó)際奧運(yùn)會(huì)所提出來(lái)的各種問(wèn)題無(wú)時(shí)不刻又潛藏或帶有濃厚的政治色彩，特別是雙方不同的思想、理念與文化所造成的不同理解。

在國(guó)際舞臺(tái)上，中、美、俄仍是最具實(shí)力和影響力的三極。奧運(yùn)競(jìng)技舞臺(tái)上，中國(guó)奪金掛銀也早已是“家常便飯”，在金牌榜和獎(jiǎng)牌榜上也是中、美、俄三強(qiáng)斗艷。但是，在國(guó)際體育事務(wù)的處理上，中國(guó)聲音顯得過(guò)低。美、俄兩國(guó)之間的爭(zhēng)斗一直貫徹著近代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，IOC迫切希望中國(guó)能早日加入其中，改變過(guò)去兩強(qiáng)對(duì)峙的局面，形成中、美、俄三足鼎立的全新格局。如同中國(guó)當(dāng)年加入WTO后增強(qiáng)了在國(guó)際政治與外交事務(wù)特別是國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易事務(wù)方面的發(fā)言權(quán)與主動(dòng)權(quán)，進(jìn)一步發(fā)揮中國(guó)作為發(fā)展中的大國(guó)在各方面的作用一樣，阿里巴巴此番以牽手國(guó)際奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，將會(huì)有力地助中國(guó)體育一臂之力，在國(guó)際體育事務(wù)中贏得越來(lái)越多的自主權(quán)與發(fā)言權(quán)，特別是贏得與國(guó)家整體實(shí)力相對(duì)稱地位的國(guó)際體育話語(yǔ)權(quán)，從而擴(kuò)大中國(guó)在國(guó)際社會(huì)上的地位。

  ②全球化軟實(shí)力的展現(xiàn)

正在達(dá)沃斯進(jìn)行的世界經(jīng)濟(jì)論壇上，國(guó)家主席習(xí)近平在題為《共擔(dān)時(shí)代責(zé)任　共促全球發(fā)展》的主旨演講中，明確表達(dá)了中國(guó)將繼續(xù)作為增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量在世界經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮引領(lǐng)作用，并致力于推進(jìn)戰(zhàn)略性的改革進(jìn)程；展示了中國(guó)將繼續(xù)推進(jìn)全球治理改革，致力于推進(jìn)全球化。過(guò)去，美國(guó)和英國(guó)是經(jīng)濟(jì)自由化和全球化的擁護(hù)者和捍衛(wèi)者，但如今他們卻裹步不前，而中國(guó)在此刻堅(jiān)定不移地推進(jìn)全球化、繼續(xù)引領(lǐng)，充分展現(xiàn)了“應(yīng)勢(shì)而為、勇于擔(dān)當(dāng)”的領(lǐng)導(dǎo)力，更顯現(xiàn)出中國(guó)作為一個(gè)大國(guó)的責(zé)任。

1月18日晚間，馬云明確表示“在未來(lái)30年希望看到一個(gè)更包容的全球化，希望全球600萬(wàn)個(gè)中小企也能夠在全球自由地做生意。”而且，在對(duì)話中，馬云還提到了“軟實(shí)力”的問(wèn)題，并在最后稱：明天(19日)將會(huì)有一個(gè)“big announcement(重大宣布)”，希望在座的各位都能參加。

馬云沒(méi)提前透露，這個(gè)“重大宣布”就是阿里巴巴將與國(guó)際奧委會(huì)展開合作。這次合作其實(shí)就是馬云和他的阿里巴巴在“全球化”方面所邁出的重要一步，與習(xí)主席在此次論壇上主題演講遙相呼應(yīng)，更是具體踐行。尤為重要的是，這次雙方的合作不止是中國(guó)企業(yè)進(jìn)一步邁向國(guó)際化的體現(xiàn)，更是通過(guò)體育這個(gè)影響更廣、更易為世人所接受的平臺(tái)，向世界展現(xiàn)中國(guó)的“軟實(shí)力”。更何況，馬云本人就是中國(guó)“軟實(shí)力”的一種體現(xiàn)，因?yàn)樗淼氖切陆?jīng)濟(jì)形態(tài)。

習(xí)主席明確指出，“世界經(jīng)濟(jì)面臨的根本問(wèn)題是增長(zhǎng)動(dòng)力不足，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。”所以，改變目前世界經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，首先就是“堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造富有活力的增長(zhǎng)模式。”馬云的阿里巴巴是一家民營(yíng)企業(yè)，“玩”的新經(jīng)濟(jì)，是一種全新的增長(zhǎng)模式，中國(guó)人“玩”的歷史和美國(guó)差不多，而且在同一領(lǐng)域內(nèi)，馬云做的并不比美國(guó)人差，甚至運(yùn)用方面的核心技術(shù)更具優(yōu)勢(shì)。這就有別于傳統(tǒng)企業(yè)或公司的對(duì)外合作，通過(guò)與國(guó)際奧委會(huì)的合作，幫助奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)“升級(jí)換代”，影響將更加深入人心。

更何況，體育本身在很大程度上就能展現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的“軟實(shí)力”。習(xí)主席如此重視體育，顯然有更深遠(yuǎn)的考慮，它是實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。在國(guó)人生活有明顯改善的情況下，讓更多的人參與到體育活動(dòng)中來(lái)、提高生活的質(zhì)量，同時(shí)通過(guò)體育來(lái)向世界展現(xiàn)一個(gè)更好的中國(guó)。阿里巴巴抓住機(jī)遇，與國(guó)際奧委會(huì)展開合作，在加速自身企業(yè)進(jìn)一步國(guó)際化的同時(shí)，也是明確向外界潛移默化地傳遞這樣的信息。

  ③奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代

從2016年1月23日與國(guó)際奧委會(huì)第一次展開正式接洽，到2017年1月18日瑞士當(dāng)?shù)貢r(shí)間早晨正式完成簽約，阿里巴巴此番與國(guó)際奧委會(huì)的合作之路走得相當(dāng)艱辛，堪比當(dāng)年中國(guó)加入WTO。這次阿里與IOC展開的是一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)12年的合作，對(duì)阿里巴巴本身而言，其實(shí)是加速自身全球化的一個(gè)重要舉措。對(duì)國(guó)際奧委會(huì)而言，則是他們希望借助阿里的核心技術(shù)力量，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)自身的革命與飛躍。

縱觀奧運(yùn)發(fā)展史，先前曾有兩次革命，一是廣播，二是電視，第三次“革命”無(wú)疑就是互聯(lián)網(wǎng)。這樣的重任落到一個(gè)來(lái)自中國(guó)的企業(yè)身上，不管是對(duì)阿里巴巴集團(tuán)本身還是對(duì)中國(guó)，既是榮譽(yù)、更是責(zé)任。這種“革命”不僅體現(xiàn)在賽事傳播本身方面，更是運(yùn)營(yíng)手段與方式。譬如，據(jù)國(guó)際奧委會(huì)官員介紹，每屆奧運(yùn)會(huì)，僅運(yùn)送官員、裁判員、運(yùn)動(dòng)員等所動(dòng)用的車輛司機(jī)需25萬(wàn)人次。過(guò)去每屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)遇到尷尬問(wèn)題，即組織者聯(lián)系不到司機(jī)了，相關(guān)的運(yùn)動(dòng)員、裁判員或官員不得不等很長(zhǎng)一段時(shí)間。但如今阿里巴巴介入后就很容易幫組織者解決這一問(wèn)題，而且，阿里巴巴方面在談判過(guò)程中明確告訴IOC：在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)完全解決這個(gè)問(wèn)題。

這只是一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子。實(shí)際上，在門票銷售平臺(tái)、大數(shù)據(jù)收集等方面，阿里巴巴都可以幫IOC實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代。在升級(jí)換代過(guò)程中，還可以幫IOC解決另一個(gè)困擾多年的大問(wèn)題，就是讓受眾更精準(zhǔn)。打個(gè)比方，奧運(yùn)期間，觀眾很多，尤其是電視或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的觀眾。但I(xiàn)OC本身并不知道他們?cè)谀睦铮蚋信d趣的是什么項(xiàng)目。但與阿里合作后，IOC可順利解決這個(gè)問(wèn)題。這就好比國(guó)內(nèi)“雙11”期間，阿里的銷售額高達(dá)1207億元，重要的不是人多，而是通過(guò)大數(shù)據(jù)支持，實(shí)施用戶分層，讓受眾更為精準(zhǔn)，銷售也更有針對(duì)性。

更重要的是，對(duì)IOC而言，與阿里合作后，可以讓四年一屆的奧運(yùn)會(huì)變成“無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在”的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，成為人們生活中的一部分。這對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)本身而言，幫其解決了從誕生之日開始困擾的兩大核心問(wèn)題，即一是時(shí)間間隔過(guò)長(zhǎng)(4年)；二是與體育迷即受眾群體之間的距離甚遠(yuǎn)。阿里巴巴通過(guò)技術(shù)尤其是其移動(dòng)端數(shù)字化技術(shù)，徹底解決了這兩大“時(shí)”與“空”問(wèn)題，完全是奧運(yùn)本身的一次“大革命”與“大顛覆”。由中國(guó)人來(lái)引領(lǐng)與完成這樣的“革命”與“顛覆”，是中國(guó)為奧林匹克運(yùn)動(dòng)作出的重大貢獻(xiàn)，也是一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。對(duì)阿里巴巴而言，通過(guò)這次合作，在實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值的同時(shí)，更能在國(guó)際上展現(xiàn)其一家中國(guó)民企的風(fēng)采。

  ④三次聯(lián)姻終抱佳人

當(dāng)阿里巴巴與國(guó)際奧委會(huì)正式牽手時(shí)，不了解內(nèi)情的或許會(huì)有這樣的擔(dān)心，即馬云作為一個(gè)商業(yè)界呼風(fēng)喚雨式的人物，先前幾次介入體育與足球，都未能取得想要的結(jié)果。這一次，馬云與IOC聯(lián)手，能成功嗎？此乃其一。其二，最近一兩年來(lái)，中國(guó)資本瘋狂收購(gòu)海外俱樂(lè)部，包括不惜重金搶購(gòu)?fù)庠饑?guó)外歐洲足壇的強(qiáng)烈反感，負(fù)面消息不斷，包括中資拖欠資金等。這會(huì)對(duì)阿里巴巴這次合作會(huì)帶來(lái)不利影響嗎？

的確，阿里巴巴最早進(jìn)入體育與足球，應(yīng)該說(shuō)是與廣州恒大聯(lián)姻。但人們印象最深的，還是去年收購(gòu)國(guó)安俱樂(lè)部未果。在這次失敗的過(guò)程中，馬云和他的螞蟻金服最失敗的地方，是缺少真正的專業(yè)人士，未“吃透”足球規(guī)則，對(duì)中國(guó)足協(xié)的相關(guān)規(guī)定不甚了了。但這次馬云和他的阿里巴巴之所以與國(guó)際奧運(yùn)會(huì)聯(lián)手，背后有一個(gè)熟悉國(guó)際體育規(guī)則、深諳歐美體育界人士思想的國(guó)際專業(yè)體育團(tuán)隊(duì)盛開集團(tuán)，這幫馬云和阿里巴巴少了N多“彎路”。在幫萬(wàn)達(dá)收購(gòu)盈方、幫海信牽手歐足聯(lián)后，盛開在國(guó)際體育對(duì)外交流方面已樹立良好的口碑，此番幫阿里巴巴牽線，完成與國(guó)際奧委會(huì)的合作，使中國(guó)企業(yè)已橫跨奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯等各種體育賽事，在推廣中國(guó)“軟實(shí)力”方面將發(fā)揮更為重要的作用。

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，盡管阿里此次與IOC的談判過(guò)程異常艱辛，但在談判的過(guò)程中不是簡(jiǎn)單地站在各自不同的立場(chǎng)上進(jìn)行談判，而是能及時(shí)掌握對(duì)方的心態(tài)與想法，適時(shí)適勢(shì)調(diào)整策略與技巧。加上馬云本人因精通英語(yǔ)擁有不一樣的視野，因而最終達(dá)成合作。這種優(yōu)勢(shì)也讓阿里巴巴在合作前進(jìn)的道路上更順暢。而且，可預(yù)見(jiàn)的是，由于馬云本人的視野與眾不同，加上又有熟悉國(guó)際體育游戲規(guī)則的高參，阿里未來(lái)與國(guó)際奧委會(huì)之間的合作前景似乎更光明。

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