隨著12月1日FIBA中國VS韓國的上海觀賽活動(dòng)落下帷幕，咪咕視頻“薪火相傳，龍嘯東方——為中國隊(duì)助威”系列籃球活動(dòng)，在貫穿京滬兩城、聯(lián)動(dòng)線上線下的熱烈氛圍中圓滿收官。

本次活動(dòng)以三大 “新” 維度突破創(chuàng)新，不僅讓體育熱情深度融入生活場景，更以產(chǎn)品、營銷、生態(tài)的協(xié)同升級(jí)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索出全新路徑。

新產(chǎn)品：權(quán)益聚合升級(jí)，定義體育消費(fèi)新標(biāo)桿

咪咕對(duì)產(chǎn)品體系的持續(xù)革新，是本次系列活動(dòng)得以落地的核心基石。今年 4 月，咪咕上線 “籃球通”產(chǎn)品，深度整合全站籃球賽事版權(quán)，涵蓋 FIBA 世預(yù)賽、CBA 聯(lián)賽等核心內(nèi)容，為垂直籃球迷打造 “一站式搜索、無死角觀賽”的沉浸式體驗(yàn)，徹底解決了體育用戶賽事分散查找的痛點(diǎn)。而自 10 月起，戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品 “咪咕至尊會(huì)員”全新登場，權(quán)益范圍實(shí)現(xiàn)跨越式升級(jí) —— 不僅囊括 NBA、FIBA、CBA、英超等端內(nèi)所有體育賽事內(nèi)容，打破不同運(yùn)動(dòng)品類的權(quán)益壁壘，更創(chuàng)新性地將 “稀缺線下賽事參與權(quán)”作為核心權(quán)益定期釋放，讓虛擬會(huì)員身份轉(zhuǎn)化為可感知的真實(shí)體驗(yàn)。

本次FIBA系列活動(dòng)，正是這一產(chǎn)品理念的生動(dòng)實(shí)踐。在11月20日上海啟動(dòng)儀式中，產(chǎn)品權(quán)益提前“預(yù)演”：球迷與四位籃球大人現(xiàn)場互動(dòng)，參與籃球游戲與集章兌獎(jiǎng)機(jī)制，讓球迷提前感受到會(huì)員專屬的互動(dòng)樂趣與身份認(rèn)同。而活動(dòng)的高潮在于權(quán)益的終極兌現(xiàn)——通過參與至尊會(huì)員辦理獲得FIBA北京站門票的活動(dòng)，數(shù)百名至尊會(huì)員組成“咪咕助威團(tuán)”，于11月28日親臨北京五棵松體育館，獲得FIBA中國主場賽事的現(xiàn)場觀賽資格。這一設(shè)計(jì)，徹底打破了線上會(huì)員的虛擬邊界，將“開通會(huì)員”轉(zhuǎn)化為“獲取一張通往熱血現(xiàn)場的通行證”。

及至12月1日，上海觀賽活動(dòng)，產(chǎn)品權(quán)益進(jìn)一步延伸，通過線下第二現(xiàn)場的社群運(yùn)營，持續(xù)滋養(yǎng)會(huì)員的歸屬感。這一系列動(dòng)作清晰地表明，咪咕的產(chǎn)品邏輯已從提供“內(nèi)容訪問權(quán)”，演進(jìn)為運(yùn)營一整套包含現(xiàn)場體驗(yàn)、社群互動(dòng)與情感認(rèn)同的“體育生活方式解決方案”。

新營銷：版權(quán) IP 聯(lián)動(dòng)，打造情緒共鳴新鏈路

頂級(jí)賽事 IP 是體育營銷的核心引擎。2025 年咪咕成功斬獲 FIBA 賽事獨(dú)家版權(quán)，以此為核心策劃了 “線上至尊會(huì)員招募 + 線下專屬觀賽” 的一體化營銷活動(dòng)。

不同于傳統(tǒng)營銷的 “內(nèi)容單向輸出”，本次活動(dòng)精準(zhǔn)把握體育用戶的核心訴求，以情緒價(jià)值為紐帶，構(gòu)建了 “線上種草 – 線下兌現(xiàn) – 社群傳播” 的完整鏈路。通過線上招募篩選核心用戶，組成 “咪咕助威團(tuán)”親臨北京五棵松體育館等專業(yè)賽場，讓用戶從 “屏幕前的觀眾”變身“現(xiàn)場第六人”；

同時(shí)搭配上海啟動(dòng)儀式的達(dá)人互動(dòng)、觀賽活動(dòng)的集體宣誓等環(huán)節(jié)，強(qiáng)化用戶的身份認(rèn)同與情感連接，讓營銷活動(dòng)從 “品牌自說自話” 升級(jí)為 “用戶主動(dòng)參與、主動(dòng)傳播” 的情感共鳴盛宴。

新生態(tài)：全域資源聯(lián)動(dòng)，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化融合新高度

生態(tài)共建是咪咕體育的核心競爭力與價(jià)值升華。本次活動(dòng)中，咪咕以 “數(shù)字賦能 + 全域聯(lián)動(dòng)” 為核心，跳出單一平臺(tái)觀賽維度，構(gòu)建起引領(lǐng)行業(yè)的體育新生態(tài)。通過串聯(lián)國際體育組織（FIBA）、頂級(jí)賽事 IP、跨圈層達(dá)人、線下實(shí)體場館與億萬體育用戶，實(shí)現(xiàn) “數(shù)字內(nèi)容 – 線下場景 – 用戶需求” 的精準(zhǔn)匹配；以技術(shù)為橋、以熱愛為媒，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)從 “單點(diǎn)價(jià)值變現(xiàn)” 向 “全域共生共創(chuàng)” 轉(zhuǎn)型，為行業(yè)樹立了 “數(shù)字化 + 實(shí)體化” 融合發(fā)展的新標(biāo)桿，重新定義了體育會(huì)員的價(jià)值邊界。

結(jié)語：以 “三新” 之力，夯實(shí)體育生態(tài) “第一主場”

隨著2026年世界杯、亞運(yùn)會(huì)等體育大年的臨近，體育內(nèi)容市場的競爭必將加劇。用戶的注意力，將愈發(fā)向能提供“極致體驗(yàn)”與“深度認(rèn)同”的平臺(tái)集中。

當(dāng)體育融入生活，平臺(tái)的價(jià)值就在于為這份熱愛提供表達(dá)的場合與共鳴的伙伴。通過持續(xù)打造從線上到線下的“第一主場”體驗(yàn)，咪咕正不斷加深其作為中國體育用戶首選平臺(tái)的品牌心智。

在即將到來的體育盛宴中，人們期待看到，咪咕如何將此次探索的成功經(jīng)驗(yàn)規(guī)模化、常態(tài)化，最終真正成就那個(gè)“面向所有人、連接所有人”的體育新生態(tài)。