
11月21日,第二十三屆廣州國際車展盛大開幕。在起亞展臺(tái)上,全球網(wǎng)壇先鋒,兩屆大滿貫冠軍李娜,以“起亞新獅鉑拓界代言人”的身份驚喜亮相。身姿依舊干練,言談間盡顯運(yùn)動(dòng)員的真誠與睿智。她的出現(xiàn),不僅串聯(lián)起網(wǎng)球與汽車的交匯點(diǎn),更成為起亞品牌精神與體育內(nèi)核共鳴的生動(dòng)詮釋。

在被問及為何選擇代言新獅鉑拓界時(shí),李娜的回答始終圍繞一個(gè)核心:精神層面的同頻共振。她坦言,自身的職業(yè)生涯就是一場“不斷挑戰(zhàn)與大膽突破的實(shí)踐”,而起亞獅鉑拓界作為都市SUV的開拓者,歷經(jīng)五代迭代,始終秉持“開拓、進(jìn)取、大膽”的態(tài)度,不斷打破傳統(tǒng)邊界。“真正的價(jià)值不在于遵循舊路,而在于勇敢開拓新的可能,”李娜說道。她希望借由此次合作,與品牌共同傳遞積極向上的人生態(tài)度,激勵(lì)更多人突破自我邊界。
這種精神層面的契合,也延伸至她對(duì)起亞品牌的整體認(rèn)知。李娜提到,作為曾征戰(zhàn)世界賽場的運(yùn)動(dòng)員,她在全球各地幾乎都能看到起亞汽車的身影,尤其是在澳網(wǎng)賽場,起亞車輛在設(shè)計(jì)與舒適性上的表現(xiàn)令她印象深刻。在她看來,起亞不僅是底蘊(yùn)深厚的全球品牌,更以其“堅(jiān)持做一件事”的長期主義態(tài)度與她個(gè)人的價(jià)值觀高度契合。

作為代言人,李娜對(duì)新獅鉑拓界的產(chǎn)品特質(zhì)亦有深刻理解。她特別強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”與“全能”兩個(gè)關(guān)鍵詞。“從1到2很容易,但從0到1很難,這需要?jiǎng)?chuàng)新能力和想法,”她以自身突破大滿貫的歷程作比,點(diǎn)出獅鉑拓界不斷迭代背后的開拓精神。此外,她也看重車輛“全能且可靠”的屬性。正如網(wǎng)球選手需要應(yīng)對(duì)不同球路、不同場地,李娜認(rèn)為,獅鉑拓界打破了傳統(tǒng)SUV的邊界,既滿足城市通勤的舒適需求,又能應(yīng)對(duì)多元復(fù)雜的出行場景。“它不僅是一輛可靠的車,更是一個(gè)懂得陪伴的好伙伴,”她總結(jié)道。

起亞與澳網(wǎng)長達(dá)24年的合作,成為李娜與品牌結(jié)緣的另一重要紐帶。她在采訪中多次提及這一長期聯(lián)動(dòng),并指出:“任何長期的合作能夠持續(xù)下去,都是源于精神上的契合。”她相信,每一位參加過澳網(wǎng)的球員都會(huì)通過賽事認(rèn)識(shí)起亞,而這種認(rèn)知效果并非短期贊助可以實(shí)現(xiàn),而是持之以恒的結(jié)果。李娜進(jìn)一步闡釋了汽車與體育在精神上的相通之處:兩者都承載著人類對(duì)速度與遠(yuǎn)方的追求,也都離不開“創(chuàng)新、突破、堅(jiān)持”的信念。她認(rèn)為,起亞與澳網(wǎng)的合作已超越普通贊助,成為與運(yùn)動(dòng)員、球迷共建的“精神共同體”,在推廣網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的同時(shí),也持續(xù)激勵(lì)著人們積極向上。
這一觀點(diǎn)在廣州車展現(xiàn)場得到進(jìn)一步印證。起亞不僅在中國首發(fā)新獅鉑拓界,也集結(jié)了EV5 Weekender(探享者)、賽圖斯、K5、嘉華等全明星產(chǎn)品陣容,展現(xiàn)品牌實(shí)力。而EV5 FIFA Art Car的同步亮相,更凸顯起亞在全球體育營銷中的持續(xù)投入——作為國際足聯(lián)(FIFA)官方合作伙伴,起亞正將足球的多元活力與汽車文化相融合,為2026年美加墨世界杯預(yù)熱。
作為中國網(wǎng)球的旗幟人物,李娜也對(duì)國內(nèi)網(wǎng)球發(fā)展提出了自己的觀察。她指出,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)正處于“非常活躍的發(fā)展時(shí)期”,表現(xiàn)為場地增多、青少年參與度提升、年輕選手不斷涌現(xiàn)。她特別強(qiáng)調(diào),網(wǎng)球不僅是競技,更是“關(guān)于堅(jiān)持與成長的生活教育”,希望更多孩子能通過體育感受不放棄的精神,體會(huì)運(yùn)動(dòng)帶來的快樂與力量。

起亞全球品牌形象大使納達(dá)爾也通過視頻向李娜與中國球迷致以祝福。他在致辭中表示,起亞所秉持的“創(chuàng)新與信賴”理念與他的人生信念不謀而合,并贊譽(yù)李娜作為“世界網(wǎng)壇先鋒”對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的深遠(yuǎn)影響。當(dāng)“亞洲網(wǎng)壇首位大滿貫冠軍”與“全球都市SUV開拓者”攜手,這已不僅是一次商業(yè)代言,而是一場關(guān)于開拓、進(jìn)取與突破的對(duì)話。李娜與新獅鉑拓界的合作,正試圖告訴每一位普通人:無論賽場還是生活,真正的先鋒,永遠(yuǎn)在開拓的路上。
正如她在采訪最后所寄語:“祝起亞越來越好。”這句簡單祝福的背后,是兩位“開拓者”在價(jià)值理念上的彼此認(rèn)同,也是體育精神與品牌內(nèi)核在時(shí)代中的共同前行。