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山野熱愛(ài)，燃情共越。2025年9月13日，德克斯戶(hù)外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®標(biāo)志性年度跑者盛會(huì)——飛跑嘉年華系列活動(dòng)第三站，于寧波雪竇山煥新出發(fā)，兩千名懷揣越野熱愛(ài)的跑者自五湖四海奔赴而來(lái)，以并肩奔跑縱享共越更高山的山野約定。

延續(xù)全球品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的最新篇章，2025 HOKA飛跑嘉年華以“共越更高山“為精神內(nèi)核，全面升級(jí)賽事體驗(yàn)：雙倍參賽人數(shù)，創(chuàng)新“雙人組隊(duì)”賽制，雙賽道組別設(shè)置及多元主題共創(chuàng)分享，將奔跑中“突破自我“與“攜手同行”的社群精神，化為跑者間彼此支持的真實(shí)聯(lián)結(jié)，傾心呈獻(xiàn)一場(chǎng)從白晝賽道互助拼搏至夜幕狂歡同樂(lè)的越野盛宴。此次，全新HOKA中國(guó)越野精英戰(zhàn)隊(duì)亦線下集結(jié)，以鮮活團(tuán)隊(duì)故事和硬核實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為跑者注入奔赴山野的信心與力量，讓大家在伙伴的陪伴與同行中探索一同奔赴更遠(yuǎn)的可能。

賽制煥新，與伴共越更高光

午后雪竇山，2000名跑者擊掌啟程，共越之勢(shì)如潮涌動(dòng)。伴隨發(fā)令聲響，12km和20km組別跑者先后奔涌入山野。他們穿越淺山石徑，踏上山寺古道，途徑翠竹與幽林棧道，耳邊隱潭飛瀑回響，一路踏過(guò)碎石、陡坡、泥濘與坦途，在山勢(shì)起伏下，盡享失重與發(fā)力自如切換的樂(lè)趣，馳騁直至日暮。

本屆飛跑嘉年華特別新增“雙人越野”趣味賽制：長(zhǎng)坡前破風(fēng)開(kāi)路，泥濘中伸手相扶，沖線時(shí)刻并肩提速，賽道上這些肩并肩的共進(jìn)瞬間，匯聚成“共越更高山”的集體力量，讓“伙伴”的意義變得真切可觸。聯(lián)結(jié)不止于同伴——HOKA精英隊(duì)成員繞圈陪跑，引領(lǐng)初入山野的同行者；補(bǔ)給站志愿者一句“加油”，傳遞堅(jiān)實(shí)鼓勵(lì)。這一切自發(fā)的聯(lián)結(jié)，更詮釋出山野間人與人的相互理解與共同成長(zhǎng)。每一次擊掌、每一聲吶喊、每一次并肩，會(huì)化作向上的力量，托舉彼此向更高的山峰、更深的林間、更遼闊的自己邁進(jìn)一步。

為讓不同水平跑者都能盡情釋放對(duì)山野的熱愛(ài)，本屆HOKA飛跑嘉年華聯(lián)合寧海越野挑戰(zhàn)賽by UTMB賽事方精心規(guī)劃雙賽道：12公里組爬升458米，路線平緩、節(jié)奏舒緩，是“首野”玩家開(kāi)啟山野之旅的友好選擇；爬升725米的20公里組別，則以更具挑戰(zhàn)性的坡度和技術(shù)路段，為經(jīng)驗(yàn)豐富的跑者提供釋放潛能、突破自我的舞臺(tái)。

賽道沿途的細(xì)節(jié)里，更藏著對(duì)女性跑者的專(zhuān)屬關(guān)懷：每一處補(bǔ)給站都細(xì)致備妥女性衛(wèi)生用品，讓女性跑者無(wú)憂參賽、盡情沉浸山林樂(lè)趣。

臟有多過(guò)癮，詮釋越野本真

塵泥飛濺，野性盡情釋放。“臟”從不是狼狽，而是飛躍山野的榮譽(yù)勛章，見(jiàn)證每一個(gè)敢“臟”、敢釋放、更敢做真實(shí)自己的跑者。會(huì)場(chǎng)中，一幅幅拋開(kāi)所謂體面，“臉帶泥痕卻笑眼明亮”的跑者形象海報(bào)格外醒目，詮釋著“明知會(huì)臟，偏向山行”不一般的越野「臟」態(tài)度。此次現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置彩泥DIY環(huán)節(jié)，將“臟趣”拉滿：臟臟妝體驗(yàn)中，跑者用彩泥在臉頰、手臂畫(huà)下野性型格，讓多巴胺上臉，跑出高光時(shí)刻；“一起跑更敢臟“的態(tài)度，成了這場(chǎng)派對(duì)最鮮活的開(kāi)場(chǎng)白——一身泥濘，便是最鮮明的“野性勛章”。

這份對(duì)“臟”的共鳴，在山野Dirty Talk分享會(huì)上找到了更具體的社群注解。嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，脫口秀演員Norah、時(shí)尚博主小程不煩和Nuclear Kitty創(chuàng)始人哈嘍走走，與在場(chǎng)的女性跑者們圍坐暢談：從回憶人生首野中對(duì)“狼狽”的拘謹(jǐn)，到分享逐漸愛(ài)上在山野中“玩泥”的暢快，最終領(lǐng)悟未經(jīng)修飾的“野生美”才是最鮮活的自己。卸掉顧慮去直面陡坡，橫闖泥濘與山野相融，喚醒了在座每個(gè)人“以臟釋放，擁抱趣野”的向往：是敢邁出第一步的勇氣，是對(duì)山野之“臟”的坦然，更是在“敢臟”里表達(dá)自如真我的勇氣。在彼此映照的故事中，一同汲取了繼續(xù)向山野奔跑的力量。

山野聯(lián)結(jié)，持續(xù)生長(zhǎng)的社群力

本屆飛跑嘉年華，正是這份多元社群能量的鮮活迸發(fā)。作為與跑者一年一度的“山野之約”，五場(chǎng)各具特色的主題分享會(huì)，讓不同維度的社群力量碰撞交融：四郎多吉、蒙光富、向付召、李安娜和雷艷組成的全新HOKA中國(guó)越野精英戰(zhàn)隊(duì)陣容集結(jié)亮相，零距離與跑者分享專(zhuān)業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；寧海越野挑戰(zhàn)賽by UTMB的賽事總監(jiān)大寶親臨現(xiàn)場(chǎng)，為初跑者傳授最安心的賽前“押題課”。

跑野大爆炸創(chuàng)始人孫瑞一與精英運(yùn)動(dòng)員蒙光富、四郎多吉，以及跑團(tuán)主理人Lisa深挖跑群社交的“活人感”，一句“你可以不跑，但你必須為大家加油”道盡了社群“12年不散”的溫暖秘密，也讓現(xiàn)場(chǎng)跑者讀懂：社群的生命力，從來(lái)不是“獨(dú)自奔跑”，而是“一起飛向更高”。

交流之外，一場(chǎng)場(chǎng)“沉浸式共創(chuàng)”為社群注入溫暖的記憶。賽前之夜“野聲SPA”的同頻呼吸，到肯道爾國(guó)際山地電影節(jié)的展映，讓山野熱愛(ài)在光影中共振；賽后狂歡派對(duì)上，載滿跑者心愿的孔明燈緩緩升空，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。在一次次真實(shí)的聯(lián)結(jié)里，跑者的故事在此交匯，心底的熱愛(ài)在此共鳴，社群的文化在此流動(dòng)：無(wú)論是并肩“共越”的伙伴，還是綻放山野力量的女性跑者，亦或是深耕越野的進(jìn)階玩家，都能在這份志同道合的多元共創(chuàng)中“互為羽翼，同頻起飛”，沉淀下獨(dú)屬HOKA社群的珍貴記憶，也讓每份熱愛(ài)都找到歸屬。

自2023年黃浦濱江的初次集結(jié)，到2024年安吉余村的“野，就一步”，再到今年寧波雪竇山的“共越更高山”，HOKA飛跑嘉年華的每一步，都是品牌與中國(guó)跑者共同書(shū)寫(xiě)下的成長(zhǎng)印記。誕生于山脈的HOKA，從最初“玩在一起”的快樂(lè)同行，到賽道中彼此扶持、攜手共越的默契，再到“臟有多過(guò)癮”的價(jià)值認(rèn)同與文化歸屬，正以持之以恒的真誠(chéng)陪伴，見(jiàn)證并推動(dòng)著社群的成長(zhǎng)與蛻變。

誕生于山脈的HOKA，始終懷著服務(wù)跑者、繁榮越野跑運(yùn)動(dòng)的初心：除長(zhǎng)期與世界頂尖越野賽事UTMB合作，深耕自有IP“飛跑嘉年華”之外，今年HOKA更進(jìn)一步拓展賽事版圖——正式成為大武夷超級(jí)山徑賽戰(zhàn)略合作伙伴、陽(yáng)羨100越野挑戰(zhàn)賽官方合作伙伴，為更多跑者打造通向山野的理想舞臺(tái)。

未來(lái)，HOKA將繼續(xù)以長(zhǎng)期主義的同行者與共建者身份，為多元而充滿活力的跑步社群生態(tài)持續(xù)注入能量。正如本屆飛跑嘉年華完賽獎(jiǎng)牌所傳遞：?jiǎn)蚊丁吧健笔莻€(gè)體突破的見(jiàn)證，兩枚拼成“我們”，則凝練著與伙伴攜手共越更高山的不變約定。

文/麥芽